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今天跟大家聊一个跨境从业者都很感兴趣的话题，那就是跨境电商广告如何投放。首先我们需要明确广告的作用，广告的主要目的是流量导入，而精准流量需要通过广告数据测试来获取。确定了这一点之后，我们接下来要做的就是通过测试来找出合适的投放对象。
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投放对象主要分为两种：keyword和ASIN。在投放初期，我们需要通过一些方法来确定投放对象。一种方法是开自动广告，通过出单的keyword和ASIN来测试。另一种方法是提前调查定位keyword和ASIN，直接投入广告进行测试，可行则保留，不可行则进行调整。
接下来，我们具体来讲解一下方法：
1、产品上架后，可以先开自动广告两周左右，主要目的是帮助我们收集数据和优化产品listing标题和文案。广告打法可以有多种，如流量层次自动广告，可以获取不同层次的流量数据；流量目标自动广告，根据关键词匹配类型来获取关键词和关联ASIN的数据。最后一种自动广告模式是捡漏流量，竞价非常低，可以用来获取捡漏流量和订单。
2、挑选出三单或以上有出单的keyword和ASIN，分别开精准广告，争取获取top search排位。
3、对于数量较少的keyword，可以开两组广告活动，一组是广泛模式，一组是精准模式。如果是ASIN的话，单独开一组product targeting即可。
4、以七天或一周为单位，按时调整和增加新的广告投放。大约三到四周后可以开始尝试sponsor display的投放，之后再慢慢补足sponsor brand。
完成以上步骤后，广告就可以形成一个循环结构，不断优化投放过程。节奏可以一个月做一次，一些不相关的词可以提前否定。一般来说，在广告开启之前，我们需要做好预算计划，确定总预算是多少，每个广告活动分配多少预算。
以上就是跨境电商广告投放的基本策略和方法，顺便跟大家分享一个我自己在用的海外IP代理工具IPIDEA，挺专业的，纯净度也比较高，适合咱们跨境电商从业者，希望我的文章能对你有所帮助，祝大家卖爆。
原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/145489
