TikTok 是迄今为止增长最快的社交媒体平台，在国际发布仅四年后就达到了梦寐以求的 10 亿月活跃用户。（就上下文而言，Facebook 用了将近九年时间，Instagram 用了将近八年时间才达到这一里程碑。）
关于 TikTok 人气飙升的原因有很多猜测，但普遍的共识是：
人们喜欢短视频它创造了一个人们可以做自己的环境TikTok 使用复杂的算法向用户准确显示他们想看的内容
TikTok 已被证明对创作者和品牌来说都是成功的——但创造算法喜爱的内容现在本身就是一种艺术形式。
让我们看看为什么品牌应该投资 TikTok，品牌如何成功使用该平台，以及算法如何运作。
投资 TikTok 可以为您的品牌做些什么
随着 TikTok 的流行——尤其是在年轻一代中——品牌将其添加到社交媒体广告策略中也就不足为奇了。品牌从该平台看到惊人的结果也就不足为奇了。
由于 TikTok 想让广告商放心，他们的广告支出花在了正确的地方，该品牌最近推出了“ TikTok Works ”系列，展示了各个合作伙伴如何通过他们的广告取得成功。让我们来看看广告商和品牌可以通过他们的 TikTok 广告努力获得的一些胜利。
1. 提高广告支出回报率
ROAS（或广告支出回报率）衡量广告支出产生的销售额。虽然许多广告都有知名度或钟意度目标，但具有转化目标的广告希望看到这种回报——而 TikTok 提供了。
根据 TikTok 的调查结果，该应用表明它可以将付费媒体 ROAS 提高 56%-96%，具体取决于地区。
TikTok 还发现，与电视广告相比，ROAS 几乎翻了一番（从电视广告的 2.1 美元到 TikTok 广告的 4.1 美元）。
2. 提高知名度和产品发现
TikTok 是发现新产品的绝佳渠道。据 TikTok 的一位合作伙伴称，一项购买后分析研究发现，当消费者被问及他们第一次听说产品的位置时，15% 的消费者将 TikTok 列为发现平台——高于前一年的 4%。
由于#TikTokMadeMeBuyIt 标签在平台上如此流行，这不足为奇。品牌和创作者都可以展示产品及其用例，以证明观众为何需要该产品。在许多情况下，这可能会导致一些额外的购买。
3.建立品牌资产
TikTok 视频的格式和应用内提供的功能可打造引人注目的广告创意，有助于建立品牌资产并巩固品牌在客户心目中的地位。当品牌利用“TikTok 特有的特征，如音乐、频繁的场景变化、画外音和文本叠加”时，结果会更好。
这有助于 TikTok 比其他类似的数字广告和电视广告表现更好，在说服力、愉悦度等指标方面产生 15-20% 更好的结果。
4. 产生参与度
虽然不包括在 TikTok 的作品系列中，但其他研究发现 TikTok 在所有社交媒体平台中的参与率最高。TikTok 的平均参与率为 4.25%，而 Instagram 为 0.60%，Facebook 为 0.15%，Twitter 为 0.05%。
如果品牌选择与 TikTok 创作者合作，参与度会飙升得更多。全球影响者的参与率约为 15.86%，而美国的 TikTok 红人则高达 17.99%。
TikTok 算法的工作原理
如果你与任何普通的 TikTok 用户交谈，你会听到同样的感受：TikTok 将高度相关的内容呈现在每个观众面前的能力出奇地精确。事实上，一位 TikTok 用户写道，TikTok 算法甚至比她自己先知道她是双性恋。
但是算法是如何做到这一点的呢？它是在我们的脑海中，还是只是难以置信的复杂和极其准确？
显然，我们知道是后者——但它甚至是一个问题这一事实证明了 TikTok 算法的能力。一份共享有关 TikTok 算法的一些商业机密的文件于 2021 年底泄露给了纽约时报，告诉我们该算法的主要目标是什么，以及它使用什么作为其最大的排名因素。
这份名为“TikTok Algo 101”的文件解释说，该算法有四个主要目标：
用户价值长期用户价值创造者价值平台价值
公司的最终目标是增加越来越多的日活跃用户，希望它获得的 1+ 亿月活跃用户会一次又一次地回到应用程序。为此，它针对两个指标进行了优化：保留率和花费的时间。
算法分析师 Guillaume Chaslot 如此评价算法的功能：“在几个小时内，算法可以检测出 [某人] 的音乐品味、他的身体吸引力、他是否抑郁、是否吸毒以及许多其他敏感信息。” （有点令人毛骨悚然）。
如文档中所述，此信息是根据用户的喜好、评论和游戏时间收集的。这三个指标是最大的排名因素，如提供的计算所示：
Plike X Vlike + Pcomment X Vcomment + Eplaytime X Vplaytime + Pplay X Vplay
尽管我们没有在文档中提供有关P、V和E可能代表什么的信息，但了解哪些因素会影响您的视频是否会进入“为您页面”是很有帮助的。 ”
您的主要目标应该是产生尽可能多的点赞和评论，并创建引人入胜的内容，让人们更长时间地观看您的视频。
如何为 TikTok 算法创建和优化内容
下一个挑战是探索如何创建能够增加点赞、评论和游戏时间的内容。按照这八个提示走上正确的轨道。
1. 找到你的 TikTok 亚文化
TikTok 有许多亚文化，通常用亚文化类型和-Tok 表示。有#BookTok、#FitTok 和#SkinTok（尽管有些还使用其他标签格式，如#Cottagecore 和#WaterCult）。
据 YPulse 称，其中一些亚文化甚至正在促进相关业务的销售。这就是为什么，如果可能的话，尝试找到一种与您的业务无缝融合的 TikTok 亚文化。
例如，#BookTok 非常适合月度图书俱乐部，而像 HydroFlask 这样的水瓶公司可以将他们的内容完美地融入#WaterCult。
2. 尽早吸引你的观众
播放时间是 TikTok 算法的重要组成部分，因此要确保更多人在滚动离开之前停留在您的视频上，您需要从一个钩子开始。TikTok 不是缓慢介绍的地方。立即跳入您的视频内容，甚至包括“坚持到最后”或“听我说完”等 CTA 来吸引和引起注意。
3. 保持你的视频在 30 秒左右
数据显示，TikTok 上的最佳播放时间在 21-34 秒之间，许多 TIkTok 用户表示视频超过一分钟会让他们感到压力。无论 TikTok 是否继续延长其最大视频长度，请让您的视频简短而有趣，以最大限度地增加播放时间和参与度。
4.使用流行的音频剪辑
要创建好的 TikTok 内容，您还需要定期消费大量 TikTok 内容。这样，您就可以及时了解品牌和创作者正在使用的新趋势和音频剪辑。TikTok 趋势瞬息万变，因此您需要掌握趋势，以便在流行音频剪辑仍然流行时使用它们。
如果找到喜欢的音频剪辑，可以轻松点击屏幕底部的它，并在录制自己的 TikTok 视频时让它在后台播放。
5. 接受热门挑战
TikTok 也以其挑战而闻名。与最后一点相同的建议——紧跟趋势和挑战，以便一旦它们出现，您就可以将它们纳入您的 TikTok 策略。
6.合并相关的主题标签
您的亚文化可能会有一两个标签。如果您设法找到适合的内容，请始终在您的字幕中包含这些主题标签——它们将帮助您覆盖那些亚文化中的观众。
否则，请确保包含与您的业务和视频内容相关的其他主题标签。此外，尽管尚未证明它是有益的，但许多人发誓在他们的标题中包含#fyp 以努力使其进入“For You Page”。
7. 写简洁的视频字幕
就像 TikTok 的观众想要看短视频一样，他们想要阅读简短的字幕。使用您的标题来提供更多上下文。如果您需要添加更多信息，可以在评论中轻松添加或创建“第二部分”视频。
8. 始终如一地发布
这是在任何算法上脱颖而出的经验法则——你必须始终如一地发布。如果你每月只分享一次新视频，TikTok 的算法不会将你的内容展示在观众面前。它希望通过始终如一的新鲜、新颖和引人入胜的内容来推广创作者。
