Facebook具有超多的活跃用户，并且还具有受众定位功能，并且投广也是简单易操作的。许多的跨境电商商家都是选择Facebook来投放广告。那有部分卖家不了解Facebook是怎么收费的，也不了解为什么广告成本总是不稳定，应该来选择哪种竞价策略来避免浪费钱呢？以下由小飞象出海整理的一些经验，如果你需要开Face book海外户或者代运营都是可以直接+180 2448 8576进行咨询相关业务，（ 备注“ Facebook海外企业开户/代投”）：
1.Facebook广告竞价逻辑。卖方投放的Facebook广告一般是通过竞价，系统选择综合价值最高的广告赢得竞价，所以所需的价格是不固定的；广告商需要给广告投标，Facebook系统会通过计算获得综合价值，和竞争同一广告空间的广告商综合价值做比较。价格高的人会得到曝光的机会。
综合价值包括：
①广告商竞价；
②受众预测操作率；
③用户价值。
2.Facebook广告竞价策略。适当的竞价策略有助于取得更好的效果，Facebook主要有三种竞价策略:基于成本、目标手动竞价；
3.基于成本的竞价策略。重点是花光所有预算，尽可能达到最大效果或价值。
①最低成本。最低成本竞价策略适用于所有广告目标，可以花费所有的预算，同时，Facebook会尽可能充分发挥预算的最大效果，带来交付和转换。适用于前期想获得更多转型但是没有数据积累的商家。如果不能严格控制的话成本可能会上升。所以建议是不要长期使用。
②最高价值。最高价值竞价策略的目标是最大化转换价值，系统将会花费您设定的预算，并通过竞价来获得最高的购物价值。使用本竞价策略的广告需要选择应用安装量、转换量或目录推广，并在广告组创建的广告优化目标中选择价值优化。网站需要安装像素代码或应用程序已经安装了SDK。网站跟踪的要求是发送包含跟踪价值的购物事件或优化；在过去7天内至少生成30个，包括至少两个不同价值的归因优化点击购物事件。
4.基于目标的竞价策略。需要设置理想的成本或价值。
1.费用上限。可以有效地控制每个注册会计师。与其他招标策略相比的话，使用成本的上限可能会延长广告的机器学习阶段。此策略适合有一定积累的广告商；
②广告费用回报(ROAS)有保障。在采用广告成本回报保证策略时，将为每个竞价设置最低广告成本回报(ROAS)。使用此竞价策略需要优化广告团队的购物价值，因此是需要积累才能选择。如果Facebook无法达到广告成本回报的保证值，广告可能会停止投放，因此广告商需要了解自己的产品和广告，并设置合理的ROAS保证值。
5.手动竞价策略。用于控制广告投标中的投标金额。设置投标的最高投标。适用于了解预测转化率并计算合适投标的广告商。
以上是Facebook广告竞价策略！
