在搜索产品的竞争中，谷歌一直占上风，但ChatGPT的出现，让微软改变了这一竞争格局。据悉，三星正在考虑将默认搜索引擎由Google改为Bing。谷歌与三星的合作涉及近30亿美元年收入，另外与苹果公司签订涉及金额200亿美元的合同，该合同将在今年到期。
为应对Bing这一挑战，谷歌正致力于研发更新搜索引擎服务，避免失去市场份额。据相关消息，谷歌内部正在开展一个名为「Magi」的项目，团队由设计师、工程师和高管等160多人组成，旨在将现有搜索引擎新增人工智能功能，为用户带来更多全新的搜索体验，但该项目并未释出明确的时间表。
全新搜索引擎的一大特点主要表现为——能够预测并为用户个性化需求。根据用户初始搜索内容获取他们的兴趣爱好，基于此为用户提供更加符合需求的商品列表，或是科研信息等其他信息，不再单纯是一个搜索引擎，更承载了聊天的功能，会更热情解答用户需求。值得注意的是，因搜索广告作为谷歌盈利的主要方式，因此在全新搜索引擎的设置中广告将会被保留在搜索组合当中。
同时，谷歌也在开发不同的创意产品和实验性功能，譬如一个叫做GIFI的工具，该工具支持用户在AI的帮助下使用Google Image生成图像，还有一款名为Tivoli Tutor的工具，它支持用户通过与聊天机器人对话学习新语言。此外，还有一个Searchalong的Chrome功能，支持用户询问住宿地点以及获取附近的集市活动等信息，聊天机器人会扫描用户浏览页面以提供上下文信息。
为全面提高搜索质量和更新搜索方式，谷歌多年来一直都在进行人工智能研究，并尝试引入人工智能技术，譬如Lens和multisearch。谷歌发言人表示并非每个想法和产品创意都会公布出来，但很高兴能为用户带来更新的搜索功能和更优质的搜索体验，未来将会分享更多细节。
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