付费广告单价持续上升，是目前独立站卖家面临最大的问题之一。部分卖家甚至已经暂停了广告投放，选择依靠自然流量来获取订单。那么对于独立站卖家来说，还有必要继续投放付费广告吗？如何做好付费广告的投放工作呢？
对于不同阶段的卖家来说，这个答案其实是不一样的。对于新手卖家来说，毫无疑问付费广告是必须的，因为新建立的网站基本上没有流量来源，只能依靠付费广告来维持站内曝光。
免费引流的方式包括内容营销、SEO等手段，免费引流方式最大的特点就是起效慢，所以新建设的网站很难依靠这些手段来维持基本运营。但如果卖家的网站已经运营到了中后期，内容营销和SEO也已经有了一定成效，那是可以考虑降低付费广告比例的。
付费广告对于绝大多数独立站卖家来说都是必需品。既然如此，有没有什么办法能够尽量降低付费广告成本，减轻独立站卖家的压力呢？
精准投放
提高付费广告的精准度，就能帮助独立站卖家以最低的成本，获得最多的流量。那么如何有效提升付费广告的精准度呢？卖家需要不断缩小目标受众范围、测试广告类型、密切关注广告数据，根据实际数据对广告作出调整。
产品本身是影响消费者购买决策的关键因素，如果产品本身质量不佳，或者用处不大，那么即便消费者初期因为广告购买了产品，他们也不会再进行复购，而提升复购率则是降低付费广告成本的有效手段之一。除此之外，如果产品不行，消费者所产生的负面评价，也会影响其他消费者的判断，从而降低转化率。
提升用户体验感
用户体验感是影响独立站转化率的关键因素之一，用户体验感好，消费者就能一路顺畅直到结账。但若是用户体验感不好，那消费者就很有可能会中途离开网站。提升用户体验感的方式包括符合目标市场审美偏好的网站设计、简洁清晰的导航栏、搜索筛选功能、多样化支付方式等等。
用户体验感方面，卖家还是需要依据用户的实际反馈来进行调整，因此这会是一个相当漫长的过程。
最后卖家要注意的是，付费广告的单价未来大概率会持续上涨，因此建议卖家最好提前布局低成本引流方式。
