但并非所有的独立站卖家在开展视频平台红人营销后，都能获得良好的效果。这其中很大一部分原因是，独立站卖家一开始就选错了红人。红人选择错误，后期的效果自然就很难理想，那么视频平台红人究竟该如何选择呢？
订阅数
订阅数就是一个红人的基本盘，当红人视频发出后，能够保证收到推送的就是订阅用户。当然订阅数多并不代表着红人营销效果就会好，但订阅数少，其效果是很难理想的。订阅用户数量，一定程度上会影响视频的曝光度，曝光率过低，视频的触达范围就会非常有限。
个性化
视频平台用户多，但同时创作者也非常多，一天视频平台上会上传将近500小时的视频。要想在众多创作者、众多视频中脱颖而出，红人就必须极具个性化的。个性越鲜明、越独特的红人，忠实粉丝越多，营销效果也越好。即便当下他们的粉丝不多，未来潜力也会非常大。
单视频播放量
进入红人频道主页，查看单个视频的播放量，如果视频播放量与他的订阅数量相符，且一直较为稳定，那么该红人就是卖家可选择的合作对象。但如果视频播放量与订阅数严重不符，那就有可能存在买粉行为。这意味着卖家很有可能会以虚高的价格与红人进行合作，结果却是成本较高且效果不佳。
如果视频播放量波动较大，那代表着红人的视频质量波动较大，卖家还是选择视频播放量较为稳定的红人，这样视频质量会比较有保证。
粉丝来源
作为一个全球性的视频平台，其用户来源也非常复杂。红人的粉丝主要来源于哪个国家或地区，也成为独立站卖家选择红人时需要考量的一个关键因素。如果红人的粉丝来源国与卖家的目标国家不符，那转化效果自然会很差。
相关性
独立站进行红人营销，除了想要扩大品牌曝光以外，最核心的目的还是想要促进转化，增加订单数量。因此内容属性与产品相关性就非常重要，一个游戏主播，其粉丝自然是游戏爱好者，那母婴类卖家自然不能与对方展开合作。
一方面反差过大，很容易会引起红人粉丝的反感，另外一方面与卖家的目标群体不相符，转化效果也会很差。
除了上述几个因素以外，互动率也是独立站卖家在选择红人时需要考虑的。互动率和转化率是息息相关的，我们认为与其和订阅数多、互动率低、成本高的红人展开合作，不如和订阅数少、互动率高、成本较低的红人合作，其效果有可能会更好。
当然红人的选择只是影响视频平台红人营销的一个因素，还有很多其他的环节，也会影响最终结果，建议卖家最好都深入了解一下。
