TikTok的全球影响力如日中天。据国外媒体报道，虽然抖音尚未披露其广告数据，但其规模可能已经超过了Twitter、Pinterest和Snapchat，其增长速度是各种社交媒体平台中最快的。越来越多的品牌开始研究如何通过抖音最大限度地提升推广效果，扩大品牌影响力。抖音最近委托第三方合作伙伴发起了一项名为“抖音作品”的调查，涉及不同的垂直领域，希望为营销人员和广告客户提供见解和解释。
近日公布了“TikTok作品”计划的首批研究成果。结果表明，TikTok在产品曝光中扮演着越来越重要的角色，这大大提高了品牌的整体知名度。
首先是关于消费者包装商品(CPG)的调查数据。尼尔森的分析数据显示，TikTok为CPG品牌带来了强劲的广告支出回报和销售效率。
要知道资源吸粉最大的转化率可以达到30%。TikTok每千次观看，就带来100个新增粉丝，远超公众号转化率！
所以有许多UP主为了1000粉丝和播放时长都会使用粉来宝这种全球粉丝推广平台来度过前期！
按照该模型的统计，美国付费媒体的ROAS高出所有数字媒体ROAS均值96%，是线下销售效率的将近3倍。其他地区，如中东、欧洲和东南亚也有看到类似的趋势。TikTok还与NCS进行了进一步的研究，发现在美容、个人护理、食品和饮料类别中，尽管曝光量较低，但TikTok广告每1000个曝光实际产生的回报与电视广告不相上下。
调研结果显示，当消费者回溯最先在哪个渠道了解到近期网购的产品时，15%选择了TikTok。就在一年前，这个数字仅为4%。谷歌方也承认，TikTok是许多年轻用户的首选搜索平台。
社媒平台使用习惯的演变决定了消费者获取第一手信息的渠道。而根据KnoCommerce 2021年5月的调研结果，有81%选择TikTok作为选品的来源、网购的契机，说明TikTok的确有能力推动品牌以及产品获取更多的曝光。
TikTok与Kantar合作，对TikTok广告与电视广告在推动品牌以及产品知名度方面进行了分析。根据Kantar Link AI的分析，超过3500个产品的TikTok广告在多个指标上优于其在其他数字平台的广告以及电视广告的表现，指标包括前期转化（即观众在观看广告后主动进一步了解品牌或产品）、观众的认同感、满意度。
