如果谷歌取消了搜索质量评估这个环节的话，当我们在搜索界面输入关键词，会发生……
等等等，先打断一下，设想结果之前，我们先得了解一下谷歌的《搜索质量评估者指南》。
⭐温馨提示：本文全程干货，点点收藏，慢慢品味~
首先要说明的是，这份指南不是给咱们做谷歌SEO使用的！
没错，谷歌官方说法：这份指南是给「搜索质量评估员 」，即「raters 」使用的。
那为什么谷歌会出这样一份指南呢？
其实这份指南的存在是用来帮助搜索质量评估员评估全世界的搜索引擎质量的。按照谷歌的说法：
图：《搜索质量评估指南》部分
“任何一个评级都不能直接影响一个特定的网页、网站或结果在谷歌搜索中的出现方式，也不能导致特定的网页、网站或结果在搜索结果页上的上下移动。使用评级来定位搜索结果页面上的结果是不可行的，因为人类永远不可能对开放网络上的每个页面进行单独评级。
相反，评级是用来衡量搜索引擎如何有效地向世界各地的人们提供有用的内容。评级也被用来改进搜索引擎，为不同的搜索提供有用和无用的结果的例子。”
简而言之，为了用户有更好的搜索体验，能得到有用的结果而不是白费时间。
所以，由谷歌雇佣的搜索质量评级员团队就会参照这份《搜索质量评估指南》对页面质量进行分级。主要的评估依据就是页面内容满足用户搜索请求的程度。
而谷歌官方对此的解释是：“这些评级不会直接影响排名，但它们确实有助于我们衡量结果的质量，并确保这些结果符合世界各地的高标准。”
但是与此同时，谷歌也提到：“它促进或奖励优秀的网页。”
虽然人家官方说了是给自家「raters 」使用，“不会直接影响排名”，但可是会“促进或奖励优秀的网页”。
所以，各位，尤其是想研究、想做好谷歌SEO的友友，这本指南，可以说哪怕它有167页（2022.7月更新版本），建议看完、看细、看懂它。
既然有专门的「raters 」会根据《搜索质量评估指南》对网页质量进行分级，那是依据什么标准来确定内容质量等级的呢？
指南里有一段话，就说的很清楚了：“Finally, search results should help people. Search results should provide authoritative and trustworthy information, not lead people astray with misleading content. ”（最后，搜索结果应该能帮助人们。搜索结果应该提供权威的、值得信赖的信息，而不是用误导性的内容将人们引入歧途。）
所以，其实我们可以这么去理解这个网页内容质量分级标准：
1、网页内容是否对用户产生帮助
2、是否由专业人士编写（专业知识 Expertise）
3、是否发布在权威站点（权威性 Authoritativeness；可信度 Trustworthiness）
4、是否适时更新内容
简单总结就是：EAT标准（Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness）
然后，「raters 」会根据这个衡量标准去评估页面的状况，从多个维度将页面质量划分为：最低、低、中、高、最高五个等级。
图：《搜索质量评估指南》高质量页面举例
所以，咱就是说，想要自家网站网页成为被谷歌“促进或奖励优秀的网页”，那自然要严格按照这个EAT标准去执行了。
📑专业知识 Expertise
专业知识这个就很好理解了。什么样的页面内容才算是“Expertise”呢？
从我们的经验来看，至少要符合下面提到的标准，越符合自然是越好：
1、提供清晰的信息来源：例如维基百科；行业权威信息网站；行业期刊官网、论文网站；行业权威人士发表的相关言论
2、提供作者或网站的背景信息：作者信息页；网站背景信息
3、定期对内容进行编辑，审阅和更新：定时清理老旧页面；在原有内容基础上，根据行业发展，提供新信息
4、明确内容的目的：是否利用专业知识将问题阐释清楚并提供合理解决方案；一切内容创作的最终目的都是以“帮助用户”为核心
当然这里会有一个要注意的地方，即是普通页面和YMYL（Your Money, Your Life）页面之间的区别：
YMYL 页面
YMYL 页面是指那些“会影响一个人未来的幸福、健康、财务稳定性或安全性”的页面。例如新闻和时事；公民、政府、法律；财务；购物（包括产品review）；健康与安全这些内容。
所以医疗、新闻、科技这类型文章，谷歌对作者的专业水平有较高的要求，同时也要求对内容进行严格审查，评级标准非常高。
普通页面
至于那些普通页面，例如由于个人兴趣分享等页面，谷歌没有对于专业技能的要求和限制，但会奖励提供接近“专业知识”水平的内容。就算是没有提供“专业知识”的页面，谷歌方面也不会有惩罚措施。
📑权威性 Authoritativeness
Authoritativeness，权威性，评估员怎么评估网站页面是否具有权威性呢？
一般会从这两个方面去判断：
1、与声誉相关，尤其是在行业内部的声誉
2、权威性评估：在评估过程中质量评估员需要通过搜索，获取网络上人们对该网站声誉方面的看法；维基百科；获得来自相关高权限域的反向链接
很好理解，权威嘛，自然是越多人肯定你、声誉越响亮越好。那你的网站页面内容要怎么才能符合“Authoritativeness”这个标准呢？
1、维护外部口碑
2、引入第三方评论站点
3、展示重要客户
4、搭建Reddit板块（这个根据具体情况，因为维护的成本较高）
专业知识有了，权威性也达到了，那接下来就是提高网站页面内容的可信度（Trustworthiness）了。
📑可信度 Trustworthiness
Trustworthiness，人无信不立，网站更是如此，没有可信度的网站，客户又怎么会想跟你合作呢？那么该如何提高网站的可信度呢？
说来也简单嘛，提高网站可信度可以从这五个方面去做：
1、表明身份：网站“About Us”（关于我们）页面信息要完善；清晰明了团队、组织架构；可以展示内容创作者；要有明确的业务条款
2、与专家合作创建内容
3、使用HTTPS
4、隐私政策
5、详细的产品信息：如产品的全面规格并包含任何可能相关的安全建议
如果你的网站都按照上述提到的这些标准去完善，认真做内容，那不就能成为谷歌官方“促进或奖励优秀的网页。”
而一旦成为这样的网页，毫无疑问你的网站页面在谷歌搜索引擎中的排名自然是位居前列的。
所以，看完今天这一篇内容，理解了什么是谷歌的《搜索质量评估者指南》，友友们，再回到我开头提到假设：“如果谷歌取消了搜索质量评估这个环节的话，当我们在搜索界面输入关键词，会出现……”
上图纯属虚构，如有雷同，除非谷歌真的放弃“搜索质量评估”了~
