国人必须思考的问题：大部分美国人连一个中国品牌都说不上！“中国品牌”路有多远？

多年来，中国公司沦为西方品牌的代工厂，中国公司曾满足于销产品而忽视树立自有品牌。这导致的后果是令人忧虑。在本月的一项调查中，大部分美国人连一个中国品牌也说不上来。有些人甚至错误地把日本品牌当成中国品牌。然而，近年来，中国公司的品牌意识逐步提升。其中，联想一马当先，推出风格鲜明的品牌营销策略，在全球范围内树立了良好的品牌形象。其他诸如海尔电器、青岛啤酒等公司在品牌树立方面，其表现也可圈可点。鉴于中国庞大的市场和经济能量，中国品牌走向世界也是迟早问题。 有些人误把日本品牌当成中国品牌 从美国《市场观察》4月27日的报道中获悉，尽管从服装到玩具等大大小小的商品都印有“中国”的字样，但是一直以来，对推广其自有品牌和产品文化方面，中国公司行动迟缓。hd市场营销公司于本月进行的一项调查表明，大部分美国人连一个中国品牌也说不上来，只有6%的人能想起一个。有些人错误地把日本品牌当成中国品牌，比如把本田、索尼和丰田当成中国品牌。事实上，中国公司经常不以自己品牌名义出口产品。比如说沃尔沃汽车以“沃尔沃”名义进行销，而该汽车品牌实际上已经被浙江吉利控股集团购了。 旧金山大学的中国商业研究项目执行总裁stanley kwong,表示，品牌对于过去的中国公司来说是个遥远的概念，中国公司经常为沃尔玛和苹果等外国公司产品，但是他们几乎没发展自己的品牌。对于中国公司来说，仅仅产品会比树立一个品牌要简单得多。苹果手机虽然在中国生产，但是其被打上“加利福尼亚苹果公司设计”的标签。 中国公司正在致力于打造国际品牌 但是，现在事情正发生变化。中国个人电脑公司联想集团推出“for those who do”的品牌营销口号，其在品牌推广方面越走越远。中国公司们正致力于获得品牌认可，而不是仅仅将他们特点融入到形形色色的产品中。（联想公司在2005年购了imb个人电脑部门及其thinkpad品牌）。在品牌树立方面，其他公司也在美国取得过类似的进展，如海尔电器，青岛啤酒等。青岛啤酒目前是美国得最好的中国啤酒。 鉴于中国庞大市场和经济能量，专家表示，中国将其产品文化推广到海外是迟早的事情。中国人相信他们也可以树立起超越其西方同行的自有品牌。 雨果网了解到，现在中国不少民营企业，已经走上了轨道，他们始考虑全球化的问题，有着不同的策略选择：有些选择东南亚国家，因为他们认为那是新兴市场，增长会比较快；而另一些企业可能倾向于直接进军欧洲、北美、日本等最成熟的市场，因为那里的市场法律制度更加完善。 中国规模较大的民营企业在国际市场上往往只能算是“中小企业”，比较欠缺全球化的经验。他们往往从代工始接触国际市场，对于在成熟市场打“攻坚战”比较陌生，所以不少企业选择了新兴市场。 中国企业打入国外终端用户市场的机会是比较大的，发展中国家的企业有很多机会去跟发达国家的跨国企业竞争。举例来说，中国海尔向发达国家品牌输出获得成功有目共睹，如今在东南亚、欧洲、北美能非常容易地找到它的品牌产品。