从“超级碗”来看，事件营销有哪些规则？

第49届“超级碗”已经上演，作为美国国家橄榄球联盟的年度冠军赛，仅有一场比赛的“超级碗”被估价4.2亿美元，已坐稳最具商业价值的体育赛事宝座。如今，“超级碗”的成功除了美式橄榄球自身可以带给观众的刺激感外，还起源于它的“全娱乐模式”，将中场表演放在与比赛同等重要的位置，体育与娱乐的精妙结合，引发了出球迷外的歌迷、影迷，甚至是旅游爱好者的关注，这都是“超级碗”人气爆发的背后推力。


但是在国内，体育就是纯粹的体育，似乎掺杂了娱乐就是为体育精神抹黑，所以体育比赛只能吸引一部分运动迷，对大多数人来说毫无意义，环球小编认为，中国可以学习“超级碗”的事件营销规则，打造属于中国的“超级碗”——


规则一：全娱乐模式，让一切在娱乐中变得快乐


一听到“插播广告”，大多数人的第一反应是赶紧换台，“超级碗”则扭转了这种收看习惯，让观众把收看广告视为一种享受。那些只播一次，却斥巨资打造的广告都是为超级碗特别定制的，对于广告主来说，用最好的创意、最高的水准才能无愧于天价广告位，但对于观众来说，这样的广告则代表了满满的诚意，而在国内，打开电视，相似的广告，枯竭的创意，观众自然乏陈可善。


规则二：擅用新媒体扩大影响力，引发全民大讨论


2014年，人们花了630万小时在Youtube上专门收看超级碗广告，在比赛期间，Twitter上共有2410万条与此相关的消息，每分钟的新消息数多达17000条，直播中的每一个小细节都能在twitter和facebook掀起一阵讨论热潮，试想你周围的人都在热烈的讨论超级碗时，你一脸懵懂的无话可说就显得太过尴尬了。


规则三：用拍大片的心理拍广告


现在的“超级碗”无疑是美国的一道金字招牌。不止培养和引导了观众的收视习惯。围绕橄榄球，它还形成了一种自身独有的文化概念，成为了一个成功的品牌。让人想到它时自然而然的产生认同感。所以在拍摄广告时，一定更保持拍大片的心理才能拍出达到“超级碗”层次的广告，才能更好地达成“超级碗广告也早已成为优秀广告的代名词”。


规则四：打造属于自己的独特品牌，获得最大数量的认同


数字和社交已经成为广告前线战场。现在的观众早已不是单纯的被动接受，她们渴望表达，希望广告主能听取他们的声音。所以，更具互动性，拥有更高粉丝参与率的广告常常能抓住人心，就像超级碗常客——百事可乐一样，让粉丝制作百事在“超级碗”期间播出的广告，获胜者还可参演下一部《变形金刚》电影，巨大的诱惑在前，粉丝们自然绞尽脑汁为百事制作出最具创意的广告。


“超级碗”的全娱乐模式，将体育与娱乐完美结合，让更多的观众参与其中，中国也需要学习“超级碗”这种事件营销模式，让中国的盛事传播的更广。