谷歌电子商务零商广告中常犯的7个错误

许多企业认为一旦他们的产品目录广告pla活动推出了，就不需要再进行调整。这种想法是不对的。为了使你的产品目录广告活动更加有效，你需要了解产品目录广告活动与通过关键字广告的ppc广告有什么原则性的区别。

l 没有关键词。谷歌是否会显示你的产品目录广告，取决于你在merchant center提要中的产品信息。

l 更高的转换率。产品目录广告能够为用户更多有关商店、产品、价格的信息。搜索者甚至都不需要前往这一网站，就能点击购。

l 更好的可见性。产品目录广告在搜索结果中比标准的文本广告更显著。这也是为什么用户可以同时看到你的多个产品，而且这类广告通常在搜索结果页面中占的空间也比较大。

广告商要解决的首要问题就是如何更好的决定更多的显示哪一产品，以及如何向用户传达最相关的搜索结果。下面是企业在这一广告中常犯的几个错误以及解决方案。

1 使用普遍的产品提要

对于这类广告和价格对比服务，许多广告商喜欢使用同一提要。但是这类服务的基础是范畴或分类，所以描述信息不会影响产品的排名。谷歌会将这一产品与查询进行比较，如果标题会描述中包含同一关键词，产品就很容易出现在排名结果中。

tip：研究最热门和相关的搜索查询，然后检查产品提要的标题和描述中有没有这些关键词。

2 没有关键词优化

添加关键词到你的产品目录广告中，不会对搜索结果产生任何影响。但是如果不指定负面关键词，谷歌会把你的广告显示在不相关的查询中。这会进一步导致点击率和质量分数的下降。tip：定期检查谷歌要求报告确定无效的查询，然后把它们添加到负面关键词部分，避免以上情况的出现。

3 图片来造商

在pla产品中，图像是吸引用户的第一位因素。很多电子商务所有者都喜欢使用官方商网站上的图片。这就意味着几乎所有的人都运用了同样的照片，这很难让你脱颖而出。尤其是对于手机等标准化的产品而言。

tip：最小的图像大小为250x250像素。建议你使用600x600像素。

4 产品名称中信息太多

如果标题中词汇、代码或者其他技术信息太多，标题就会超载，这会吓跑潜在购者。记住，产品标题的字符长度不能超过90，把最重要的信息放在最前面。产品摘要中有关于额外信息的空间或区域，但标题除外。

tip：把最重要的信息放在标题的头。

5 所有广告都采用同一活动和预算

不要把所有的产品都堆在一个活动中，这会限制你修改预算或者不同品牌或产品的点击竞价。

tip：把广告分组到不同的活动当中，同时注意优化广告活动结构框架。

6 数据质量

查看谷歌merchant center中的项目。及时纠正出现的404错误或者重定向，否则关键词就无法显示在搜索结果中。错误的图像url也是一样。所有这些数据都会显示在数据质量报告中。

tip：定期检查产品提要中的项目，更新产品提要一般需要两天时间。

7 采用同一产品的不同变体

同样的产品着上不同的颜色，变化不同的尺寸和容量等是很常见的事情。这时候你就得小心展现在用户面前的的结果了。尤其是在这些因素会影响价格的情况下。例如，广告香水，你的对手可能会同样的产品，只不过他们的量比较小。通常人们会降价吸引用户点击。

tip：时刻铭记你的广告 越能够符合顾客的需求，转化率就越高。

谷歌中的pla通常花费要比关键字广告便宜30-50%。而以上者7个问题可以帮助你更好的衡量你的此类广告价值。