搜尋引擎優化（Search Engine Optimization，俗稱SEO），簡單來說，是以了解搜尋引擎的演算法則及方式來優化網站，以提升網站在搜尋頁面（SERP）的排名。
那麼SEO實際上是做什麼的？更改網站結構？撰寫高質網頁內容？其實SEO不只是優化網站那麼簡單，除了站內優化（On-page SEO）之外，站外優化（Off-page SEO）同樣重要。站內優化包括網站結構、標題、內容等等因素，詳細內容可翻查我們的上一篇博客。不少人忽略站外優化的重要性，然而全面的SEO需要靠站內及站外相輔相成，才能提升網站排名，以下就讓我們來看看站外優化的3個重要因素。
1. 網站權重
在Google的演算法中，都會給予網站各個網站權重（Domain Authority），而網站權重愈高，則對網站排名愈有利。Ahrefs曾對218,713網站作出研究，嘗試找出網站權重與關鍵字排名之間的關係，結果顯示，網站權重分數愈高，關鍵字排名亦愈高。
然而網站權重是由什麼構成的呢？最簡單的說法是Google對網站信任度的因素。例如，知名品牌自然容易獲得信任，像是Apple、微軟的官方網站。另外，具權威性的網站例如使用.edu 或是.gov作域名也有幫助。看到這裡，你可能會問，我怎麼可能做到像Apple網站那樣？我又不是教育或政府機構，又何來申請得到.edu或.gov的域名讓Google信任我呢？
答案是反向鏈結。
2. 反向鏈結
外部反向鏈結（BacklinkLink Building）在搜尋引擎優化中佔了一個席位，亦是影響網站權重的一個重要因素。試想想，一個候選人，若獲得愈多選票，則代表愈多人信任他，同意他的理念，反向鏈結的概念相似，一個網站愈多外部連結，就像愈多人信任它，而外部連結愈具權威性，則對網站排名更有利。
一般來說，反向鏈結可分為三種：
自然鏈結（Natural Links）：顧名思義，自然建立的鏈結，網主無法編輯該鏈結內容。例如旅遊博客撰寫一篇文章，並添加一條鏈結，指向他們推薦的餐廳、或是住宿，這就是自然反向鏈結。
手動建立鏈結（Manually Built Links）：有意獲取的反向鏈結，這包括讓客戶連接到你的網站或是透過要求KOL（Key Opinion Leader）分享你的網站內容。
自創鏈結（Self-created Links）：在論壇、博客等自行創建的反向鏈結。要注意，大量建立自創鏈結可被視為黑帽SEO，被Google識破並成為詬病，所以要小心處理。
Google不是傻瓜，過份地建立自創反向鏈結反而會令網站排名驟降，Google能洞悉人為及胡亂建立的反向鏈結，及對網站作出懲罰。所以，並不是愈多反向鏈結就是一件好事，低品質或是垃圾鏈結反而會令網站排名不進則退呢。
3. 社交媒體
社交媒體（Social Media）看似與搜尋引摯排名無直接關係，可微妙的是，其實社交媒體確實能成為連繫網站的一座橋樑，為你的網站帶來更多潛在訪客。不妨好好建立你的社交媒體，上載與別不同的內容、綺麗的圖片，甚至是促銷內容，增加客戶對你品牌好感度之餘，亦吸引客戶在其社交媒體社群中分享你的網站資訊。這個動作其實與反向鏈結有點相類似，愈多重要人物或是數量愈多的內容轉載能某程度上提升你的網站。
利用站外優化元素令網站提升排名
看畢本文後，相信大家對SEO站外優化（Off-page SEO）有更多認識。想知道如何利用SEO策略助你在Google取得更高排名，歡迎與我們聯絡，免費獲取SEO分析報告！
