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阿里巴巴营销中心自从升级后，功能在不断完善，从关键词推广拓展延伸出智能推广、智能推荐、顶级展位、问鼎等产品功能，后续我们会在【手把手教你阿里国际站运营】系列里更新，今天我们来讲解除这些产品功能外，另一个非常重要，同时也令很多朋友忽视或者头疼的营销能力等级，首先我们来看看啥是营销能力：
▲营销能力
如上图所示，营销能力分为三个部分：营销能力等级、营销能力分和营销能力权益。营销能等级根据营销能力分划分为5个等级：L0➔L1➔L2➔L3➔L4，而每个营销能力等级对应着相应的权益，具体的权益大家可以阅读上图，这里只提醒一点，每周不要忘记去领优惠券，白送的钱不要白不要。有的朋友可能觉着营销能力等级不重要，其实不然，如果你想提高直通车的转化，那就一定要升级到L4。为什么呢？一是L4可以开通地域推广，你想投哪个市场就投哪个市场；二是你可以看到地域报告和小时报告，知道自己的钱花在哪里和哪个时间，然后结合询盘的时间和地点，可以分析哪些时段和国家是可以不投放，而哪些时段和国家是需要重点投放的，从而提高直通车的转化，你不能凭感觉去烧钱，这样你不会知道烧的钱到底有没有效果。
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因为营销能力等级取决于营销能力分，所以我们先来看看营销能力分的考核标准：
近30天推广产品数包含搜索推广、推荐推广、问鼎、顶级展位、橱窗产品，赠送的包含在内。此项考核近30天日均推广产品总数在行业（二级）中的水平，自身指标在行业平均指标的40%（不含）以下，获得1分；自身指标在行业平均指标的40%~70%（不含）区间，获得5分；自身指标在行业平均指标的70%~100%（不含）区间，获得10分；自身指标大于行业平均指标，获得15分。
近30天推广天数包含搜索推广、推荐推广、问鼎、顶级展位，赠送的不包含。此项考核营销产品近30天累计推广天数，累计推广0~9天，获得1分；累计推广10~19天，获得3分；累计推广20天以上，获得5分。
近30天活跃度包含搜索推广、推荐推广、问鼎、顶级展位，赠送的包含在内。此项考核卖家在直通车&顶级展位后台操作天数，有操作天数累计1天，计为活跃1次，活跃度考核为登录后台有以下行为，调词，调价，优化，建计划、顶级展位竞拍&换绑产品，累计活跃4~7次，获得3分；累计活跃8~11次，获得5分；累计活跃12次以上，获得10分。
近30天曝光包含搜索推广、推荐推广、问鼎、顶级展位，赠送的包含在内。此项考核近30天累计曝光在行业（二级）中的水平，近30天曝光在行业平均值的70%(不含)以下，获得1分；近30天曝光在行业平均值的70%~100%（不含）区间，获得5分；近30天曝光在行业平均值的100%~130%（不含）区间，获得10分；近30天曝光在行业平均值的130%以上（含），获得15分。
近30天点击包含搜索推广、推荐推广、问鼎、顶级展位，赠送的包含在内。此项考核近30天累计点击在行业（二级）中的水平，近30天点击在行业平均值的70%(不含)以下，获得1分；近30天点击在行业平均值的70%~100%（不含）区间，获得3分；近30天点击在行业平均值的100%~130%（不含）区间，获得5分; 近30天点击在行业平均值的130%以上（含），获得10分。
近30天营销组合包含搜索推广、推荐推广、问鼎、顶级展位、明星展播，赠送的不包含在内。此项考核营销产品组合使用情况，按近30天统计各产品累计投入，依据投入获得相应分值，近30天投入小于1000获得5分，近30天投入1000~2000（不含）获得10分，近30天投入2000~3000（不含）获得20分，近30天投入3000~5000（不含）获得25分，近30天投入5000~7000（不含）获得30分，近30天投入7000~10000（不含）获得35分，近30天投入10000以上获得45分，"注：累计投入只统计现金消耗，不包含红包和优惠券"
从上面我们可以看到，营销能力分有6项考核项目，红色字体部分。下面我们要讲述的是如何花最少的钱达到L4级。
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如果想要花最少的钱，那么我们前五项考核项目：近30天推广产品数、近30天推广天数、近30天活跃度、近30天曝光、近30天点击就需要全部拿到满分，共计55分，而L4要求是81分以上（含），所以近30天营销组合我们需要拿到26分，但是你会发现没有26分这个选项，要么25分只离26分差1分，要么就是拿30分，也就是说为了拿到26分，你的近30天花费必须在5000~7000（不含），而不是3000~5000（不含）,两者的最低花费相差2000元，但是为了这1分，却要付出每月2000元的代价，也就是说你的近30天营销费用至少要5000以上（不含），换算到每天的花费，就是167元/天，如果你平均每天的预算低于这个数，那么后面的内容就和你无关了，因为这是L4级的最低要求，我想这也是其中一些朋友无法开通L4的原因。
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我们先来看送分题，近30天推广天数；累计推广20天以上，近30天活跃度：累计活跃度12次以上，这个考核标准和无标准基本没啥区别，如果这15分你还没有拿到，那就要深刻反思下了。
接着我们看近30天推广产品数，它的要求是近30天日均推广产品总数大于行业（二级）中的近30天日均推广产品总数。所以如果你的产品总数达不到行业（二级）平均水平，那你再怎么努力，也无法拿到满分，这种情况先去发品，直到产品总数超过平均指标。达到平均指标后，你需要把公司的全部产品全部添加到关键词推广，记住这里不是添加到智能推广或者智能推荐，因为添加到智能推广或者智能推荐后，你必须开启计划同时开启所有产品推广，才可以保证所有的产品在推广中，而这种情况你需要每天至少花费50元，而这50元基本没效果，因为推广的产品太多，因此最好的方法就是把产品全部添加到关键词推广，然后开启关键词推广，同时暂停所有关键词，这样就不会产生花费，但是这项却可以拿到满分。Get到了吗？
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近30天曝光，近30天点击，这两项都是考核近30天累计指标（曝光、点击）在行业平均值的130%以上（含），就可以拿到满分，如果你的预算只有170左右，最好的方法是去开通智能推荐去推广，因为智能推荐的曝光量非常大，平均点击花费很低，在开启智能推荐的情况下，这两项可以拿到满分，当然前提是你要会操作智能推荐，因为我们开通直通车最终的目的是拿到询盘，而不是营销能力等级L4，不能舍本取末。如果不开通智能推荐，这两项可以拿到满分吗？在不考虑转化的话，开通快速引流这一项，预算设置在167，就可以拿到L4了，但是在考虑转化率的情况下，打造爆款策略，是除开通智能推荐外最好的方法了，前提是你能把爆款的CPC费用降到很低，要不然也很难达到L4，这对刚接触直通车的朋友不太现实，不建议，相对来说，更建议智能推荐，这里不是建议大家去开通推荐推广，如果你的预算很高，搜索推广用的很好，那完全可以不开通。这里是给想要达到L4，预算又不高，同时又想转化好的朋友推荐的一个方法。
以上就是如何在花费最少的情况下达到L4，如果你能达到平均每日预算167元，那么按照上述的步骤，下个月你也会是L4。
