日本似乎是技术的代名词，该国一直被认为是生产高质量科技产品的主导力量，同样造就了一批精通科技的人，以及通过技术解决方案寻求创新和便利的需求。
日本拥有1.668亿居民，网络用户达1.19亿人，几乎74%的网民在网上购物。除了精通技术的人口，日本还拥有着热衷于线上购物的富裕民众。此外，由于日本的科技文化，移动商务的市场同样庞大，甚至老年人也会用手机购物。
日本可以说是电商的成功典范，乐天和DMM等本土品牌与亚马逊、雅虎拍卖等国际电商巨头在这片土地上展开了良性竞争。
日本与其他进步的电商市场的真正区别在于P2P或C2C平台的显著普及，如日本雅虎拍卖，虽然这种类型的P2P平台在全球范围内越来越受欢迎，但在日本前10名电商网站中，P2P平台占比较多，这说明日本消费者非常喜欢这类平台。
为了让卖家更加了解日本电商领域的规模和竞争环境，本文利用了网站分析工具SimilarWeb的数据，列出了日本电商平台10大领跑者。
1.亚马逊日本站
月访问量：5.9718亿人次
亚马逊于1994年在美国成立，2000年开始在日本建立业务，这使其有了相当长的时间成为该市场的领导者。亚马逊已由一家在线书店演变为产品多元化的电商平台，其销售产品包括媒体、电子产品、服装、家具、食品、玩具和珠宝等。亚马逊已向众多国家扩张，开设了多个站点，成为日本无可争议的电商巨头。
日本人主要使用亚马逊日本站的新闻和媒体以及电商购物服务，消费一系列的产品，包括电子产品、服装、家具、玩具、珠宝、媒体等。
2.乐天
月访问量：5.3201亿人次
乐天是日本电商巨头，卖家可在平台上直接向消费者销售各种产品，包括电子产品、服装、配饰、家用设备、化妆品等。
乐天成立于1997年，迄今已大幅扩张。2018年，它与前竞争对手Fril合并，并在2014年推出了大获成功的品牌Rakuma（一个主要通过移动电子商务运营的电商跳蚤平台），此后一直引领着日本的P2P市场。
3.Yahoo! Auctions Japan/日本雅虎拍卖
月访问量：1.4183亿人次
日本雅虎拍卖是一家多样化的在线门户网站，隶属雅虎。该网站提供的类别包括电脑、家用电器及AV、音乐、书籍、视频、游戏、古董收藏品、时尚、美容、家居等等。
4.Yahoo! Shopping Japan/日本雅虎购物
月访问量：9004万人次
雅虎购物是雅虎多元化门户网站的电商平台，该平台商品种类繁多，包括服装、鞋类、化妆品、家具、个人护理服务等等。
雅虎购物由日本软银和阿里巴巴所拥有，雅虎日本包括其Auction 和Shopping 分支都是日本在线平台的佼佼者。
5.Mercari
月访问量：8511万人次
Mercari是日本一款很知名的C2C二手交易APP，类似于闲鱼。日本消费者可以自己买卖商品，也可以浏览知名品牌商品。产品被划分为多个类别，包括时尚、玩具、体育用品、电子产品等等。
在日本取得巨大成功后，Mercari于2014年将业务扩展至美国，并于2016年扩展至英国。这款应用的独特功能包括直播功能和Mercari Now服务，该服务允许用户立即收取现金，从而加速了商品的变现速度。
6.DMM
月访问量：7379万人次
DMM是一家成立于1999年的日本电商平台和互联网公司。DMM的电商业务专注于数字产品，如电子书、在线游戏、教育服务、视频点播、主流DVD发行、邮购和在线租赁。自成立以来，DMM不断拓展服务领域，涉足太阳能电池板行业、3D打印行业，甚至提供慈善拍卖和外汇服务。
7.Zozo Town
月访问量：5644万人次
Zozo Town是一家日本时尚和鞋类电商平台，成立于2004年，前身是一个已有数十年历史的邮购品牌Start Today。自推出Zozo Town以来，它迅速成为日本最受欢迎的时尚电商网站，为客户提供来自本地和国际、主流和利基品牌的产品选择。Zozo Town甚至还拥有自己的品牌，目前在72个国家和地区有售。其中包括一个名为Zozo的定制服装品牌，以及黑科技电子感应衣Zozo Suit。
8.Wowma
月访问量：2738万
Wowma是一家日本在线平台，由KDDI公司（日本电信运营商巨头）创立，
该网站提供了一系列更新换代产品，总计超过2000万种产品，以确保其跟上潮流。Wowma提供的商品包括化妆品、家用设备、装饰品、服装、电子产品、餐厅预订和个人护理服务等等。得益于KDDI广泛的移动用户，Wowma在日本被广泛推广。
9.Rakuma
月访问量：1728万人次
日本乐天收购了C2C电子交易平台Fril，并与其跳蚤市场应用Rakuma合并，成为日本买家和卖家寻找快速便捷的P2P销售商品的首选目的地。Fril网站仍然获得大部分流量，但利润都流向Rakuma。由于收费低廉且平台可以在桌面和移动设备上使用，Rakuma已经成为日本知名的跳蚤市场之一。
10.Qoo10日本站
月访问量：1538万人次
Qoo10的前身为GMarket，是一家新加坡电商平台，目前在印尼、马来西亚、中国香港、新加坡和中国等5个国家和地区设有7个本地市场。该平台由与eBay的合资企业运营，提供大量产品，包括移动、体育、时尚、家居、书籍和电子门票。自Qoo10收购Gmarket以来，Qoo10日本近年来取得了长足的发展，业务范围遍及日本和其他亚洲国家。
