跨境电商卖家在中东游戏市场的机遇。


35亿美元豪购:沙特游戏帝国的新拼图

近日,背靠沙特主权财富基金(PIF)的Scopely宣布以35亿美元收购开发商Niantic Labs的视频游戏部门,该公司旗下作品包括热门手游《Pokémon Go》(精灵宝可梦GO)、Monster Hunter Now》(怪物猎人Now)和《Pikmin Bloom》,同时涉及的开发团队也将一并并入收购方。

《Pokémon Go》是一款增强现实(AR)游戏。作为此次收购的核心资产,自2016年上线以来,已成为现象级手游。玩家需在现实世界中行走,以捕捉出现在手机屏幕上的虚拟精灵。

尽管已推出近十年,《Pokémon Go》仍是全球收入最高的移动游戏之一,活跃用户超过1亿,每周更有2000万玩家在线。

那Scopely是谁?它是全球第二大移动游戏开发商,其最成功的作品《Monopoly Go》(大富翁GO)已下载超过5000万次,创收超过30亿美元。2023年4月被沙特PIF旗下的全资子公司Savvy Games Group以49亿美元收购。

如今,Scopely再次出手,将Niantic的游戏业务收入囊中。这次收购堪称沙特“2030愿景”的又一力作——沙特希望到2030年将游戏产业打造成为全球重镇,并为国家贡献130亿美元的国内生产总值。

沙特正在成为全球游戏行业的关键玩家

沙特的游戏野心远不止于此。近年来,沙特已在该行业投入数十亿英镑,其公共投资基金(PIF)已持有多家行业巨头的股份,包括任天堂(Nintendo)、艺电(Electronic Arts)和Take-Two Interactive等。

此外,沙特在电子竞技领域也掀起了波澜。2024年,沙特斥资举办了奖金高达6000万美元的电子竞技世界杯彰显其打造电竞中心的决心。

并且,国际奥委会在今年2月11日宣布,首届电竞奥运会将于2027年在沙特利雅得举行。据预测,2025年中东北非(MENA)游戏收入将达167.4亿美元。沙特无疑正在成为全球游戏行业的关键玩家。

而中东游戏行业高速发展与其人口规模、经济规模息息相关。

首先,年轻化的人口年龄结构与近5亿人口的较大人口规模、达80%的互联网普及率与较强劲的娱乐需求、对新颖娱乐方式的热忱有利于消费习惯的培养

其次,经济规模映射出了中东消费者较高的支付意愿、实力Snapchat发布的《2022中东手游白皮书》表明,沙特三千多万人口中有约2420万手游玩家,其中超过60%的手游用户具有付费意愿。根据Newzoo统计,总人口不到一千万的阿联酋以高达270美元的ARPU(每付费用户收入)高居全球首位。


跨境电商卖家在中东游戏市场有哪些机遇?

始于游戏,但不止于游戏。游戏产业带来的赋能,不仅仅是其自身的发展壮大,也可能带动相关产品的需求。

AR/VR设备与智能硬件

机遇点:《精灵宝可梦Go》作为AR游戏的成功可能推动中东消费者对AR/VR设备、高性能手机、便携充电器、运动手环等产品的需求。

建议行动:布局AR眼镜、手机配件、游戏外设等品类,突出“续航能力强”“户外适用”等卖点,适配沙漠气候和户外场景。

游戏IP衍生产品与周边

机遇点:宝可梦IP的热度可能带动相关衍生品(如玩偶、服装、联名商品)的销售,沙特年轻消费者对IP文化接受度高。

建议行动:开发或引入正版授权商品,注意避免宗教敏感元素(如拟人化形象需符合伊斯兰文化)。

户外运动与健康生活方式相关商品

机遇点:《精灵宝可梦Go》游戏鼓励玩家户外探索,可能刺激运动装备(如防晒衣、运动鞋、背包)、户外用品(如水壶、遮阳帽)的需求。

建议行动:推出针对高温环境的“清凉防晒”系列产品,强调功能性(如UV防护、轻便透气)。

原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/183049

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