此前，热衷于老北京布鞋的马云，在出席公开会议被人发现穿的是Allbirds之后，这双被职场精英们隐匿多年的“鸟鞋”，彻底在大众视野中火了。谷歌联合创始人拉里佩奇、苹果CEO库克、美国前总统奥巴马、Twitter前CEO迪克和电影明星莱昂纳多都曾是它的粉丝。
今年8月2日，Allbirds宣布，自2024年6月28日起，正式将中国区独家经营权转让给百丽时尚。获得众多名人的青睐又与拥有中国最大直营时尚鞋服零售网络的百丽联手，这只从大洋彼岸飞来的“鸟”到底是什么来头？
1、将可持续刻入DNA，精准核算碳排放量
Allbirds是一个致力于环保和舒适的鞋服品牌，由新西兰专业足球运动员Tim Brown和合伙人Joey Zwillinger于2016年在美国旧金山创立。
作为立足天然材质创新，致力以更好方式打造卓越鞋履和服装产品的全球化生活方式品牌，Allbirds以降低碳排作为目标，通过迭代创新、行业协作（例如开放产品碳足迹计算公式）成为第一个为其所有商品标注碳排放标签的鞋类品牌，并且精准公布了产品全生命周期的碳排放量。
图片来源于：Allbirds公众号
在全球倡导低碳的背景下，Allbirds以极致的环保实践成为低碳风潮中的先锋。Allbirds可持续发展负责人Hana Kajimura曾公开表示：“减少碳足迹一直是Allbirds每年为数不多的最高级别的业务目标之一。可持续对我们的重要性，就如同财务状况对一个公司的重要性一样。”
2、将减碳进行到底，推出首款净零碳排鞋
2023年，Allbirds推出其首款净零碳排鞋“M0.0NSHOT”。与行业平均排放水平14kg二氧化碳排放当量相比，该款鞋排放近乎为0，并且未依赖任何碳抵消手段。
M0.0NSHOT达成净零碳排的核心举措包括：
开发和采用负碳排可再生美利奴羊毛制作鞋面；
全新负碳排甘蔗基中底；
负碳排生物塑料鞋带孔眼，Allbirds与Mango Materials公司，利用甲烷——即绵羊打嗝时排放的气体，开展了一项创新工艺，利用微生物将甲烷转化为一种可以像其他塑料一样塑形的聚酯，而不会产生任何的碳足迹；
节能包装，采用甘蔗衍生品负碳Green PE为原料，并通过真空包装来减少运输所需的空间；
低碳运输，经过缜密计算的运输计划，海运通过生物燃料动力驱动，港口到仓库则使用电动卡车。
Allbirds联合创始人兼联合首席执行官Tim Brown表示：“打造一款可量产，又被消费者喜爱的净零碳排鞋履，是Allbrids一直以来的目标。M0.0NSHOT也许不是解决气候问题的灵丹妙药，却能很好的证明，当我们投身于可持续发展并专注于持续减低碳排时，能够取得的成就是令人难以置信的。“
3、将碳合规融入企业，解决企业双碳焦虑
正如Tim Brown所说，“环保概念也许并不是消费者购买产品的首要因素，但其理念却让他们成为品牌的忠实用户。”Allbirds已有的核心消费用户黏性很高，2020年，其产品的复购率在51%。在可持续发展成为全球共识的今天，可持续越来越成为建立品牌与用户之间价值认同的重要媒介。
基于经济与环保的双重考虑，很多公司都开始制定低碳发展目标，并通过具体的行动将可持续发展落到实处。以Anker为例，其在2022年度ESG报告中就表示：实现长期的经济、社会与环境效益高效结合，俨然成为了公司当下重要的战略举措。截至目前，Anker已联合绿舟对旗下多个产品进行了碳足迹认证。在认证过程中，绿舟针对产品进行碳足迹全生命周期测算，帮助Anker制定了产品未来的减排计划，并申请了气候友好认证小绿标。
作为跨境碳合规领域先锋企业，绿舟要做的就是赋予中国企业面对全球双碳挑战的底气，摒弃形式化的双碳解决方案，从根本上解决企业应对双碳挑战的焦虑。凭借着经验丰富的碳专家团队与国际化的碳计算视野，短短2年时间里，绿舟已成功实施了多个可持续发展项目，已服务包括Anker、SmallRig，SKG，Ecoflow、Baseus、DJI等多家知名企业，业务范围涵盖电子、玩具、美妆、家居、纺织、办公和日用等多个细分领域。
绿舟愿通过不断的创新与完善，与出海企业一道构筑更低碳、更绿色、更美好的发展蓝图，打造高质量的低碳全球化品牌。未来，绿舟将继续发挥跨境碳合规领域先锋优势，以深厚的专业技能和前瞻的视野为更多的企业提供多方面碳合规服务，助力企业助力精准计算、科学管理并有效减少碳排放，共同推动全球净零排放目标的达成。
