哈鲁呀各位跨境伙伴。新晋东南亚游戏市场的新兴主力---菲律宾游戏市场。据《中国经营报》获悉，作为四大新兴市场之一的东南亚，一直被视作国内游戏出海的“后花园”。尽管东南亚人口在全球的占比不到10%，但其手游下载量的比例却超过15%。当国内手游走向全球、布局海外时，东南亚市场的用户增长策略显得尤为重要。国内出海东南亚的手游而言，投放数量前三的游戏类型是休闲、益智、动作。其中，休闲品类也是素材展现量Top 500手游中数量最多的品类。根据广大大实时数据查看，在东南亚地区有投放的广告主接近79900个，主投广告主为3443个，以菲律宾为例，新广告主同比去年增加12.18%
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一、市场分析：
1/ 近年来，在游戏市场增长触及天花板之际，出海成为业界共识。而东南亚市场，则被看作中国游戏出海的“后花园”。据国际货币基金组织预测，2022年到2024年,东南亚主要国家实际GDP增长率均超过全球、中国及美国水平。同时，东南亚人口结构呈现基数大且偏年轻化的特点，尤其是印尼、马来西亚、菲律宾和越南，35岁以下人口占比超过50%，消费潜力可观。2022年，东南亚地区新增2000万互联网用户，网民规模达4.6亿人。
2/ 东南亚市场的手游收入始终在全球占比中处于较低位置。《白皮书》显示，泰国是东南亚手游收入最高的国家，2022年手游收入为12.3亿美元，其次为菲律宾
二、产品分析：休闲游戏撑起基本盘
东南亚整体及各国的新投产品占比较低，不到10%。东南亚虽然在投手游数量庞大，但新投手游不多。东南亚约1.2万在投手游中，约1400个是中国出海手游。这1400个出海东南亚买量的手游占全部中国出海买量手游的49%，高于全球买量手游在东南亚投放的比例(44%)。
- 国内IAP游戏特别倾向在东南亚买量，尤其在马来西亚及新加坡，新马手游用户消费力高，已养成游戏付费习惯，适合IAP产品的投放；
- 国内IAA游戏则更倾向在菲律宾、印尼、越南这些新兴国家市场买量。
受限于终端设备的机能以及互联网基础设施建设等因素，当前的东南亚市场中，休闲游戏构成了整体市场的基本盘。
- 从下载量来看：下载量前三的手游类型，印尼、越南、泰国下载量前三的品类均包含街机、解谜。
- 从买量产品来看：数量前三的游戏类型是休闲、益智、动作，休闲也是素材展现量Top 500手游中数量最多的品类，国内出海手游更关注休闲品类买量。
- 从内购量来看：东南亚市场策略、射击、模拟、体育品类的收入占比，高于全球市场这几个类型的收入占比。娱乐场、射击、体育等“小而美”的品类，或可在东南亚市场迎来掘金机遇。
结语：这期的关于菲律宾游戏市场的动态分析，想要步入市场的伙伴应该都有了一定的了解和认识吧。想要有有效的步入菲律宾市场大家伙儿可以来找找宝宝vv：xfeinl23获取最新资讯哦
