2024 年 8 月 28 日，当我们回首游戏行业的发展动态，腾讯在巴西的布局无疑成为了一个引人瞩目的焦点。
2024 年 6 月 6 日，腾讯正式宣布在巴西开设办公室并组建当地经营团队，强势进入巴西游戏市场。其实早在 2023 年 12 月，腾讯就已悄然注册相关公司，为此次进军埋下伏笔。
有资本动态的地方，向来都是大小厂商的必争之地。大厂商吃肉，小厂商也能喝喝汤，只要市场红利在，总能分得一杯羹。去年下半年至今年，巴西市场的态势像极了 2019 年到 2020 年的印度。
同行之间一问，“兄弟，你最近在做哪个市场？” 十个里面有九个都是巴西。那么，巴西市场目前的态势到底如何呢？让我们一起来探讨。
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一、拉美地区：大池子带动小池子的繁荣
随着美国和日本市场的逐步饱和，挤破了头的国内厂商开始逐步转移阵地至东南亚、拉美、中东等地区。这些地区拥有着庞大的互联网人口基数，且移动化程度仍在不断增长。
拉美地区就是这样一个充满潜力的大池子，而巴西则是这个大池子中最活跃的小池子。大池子的发展势必带来小池子的繁荣。
至 2025 年，该地区智能手机用户的人口占比将达到 75%。由于拉丁美洲严格的进口法律，主机和游戏 PC 价格都是世界上最高的，这也使得移动设备成为了拉美玩家的最佳选择。
2021 年，拉丁美洲移动游戏市场通过消费者支出创造了 35 亿美元的收入，来自移动设备的游戏收入占该区域总游戏市场的 48%。58% 的拉丁美洲网民（即 2.734 亿人）是移动游戏玩家，而巴西是该地区游戏下载量和收入最高的国家。
2021 年，8840 万玩家为巴西的移动游戏市场贡献了超过 10 亿美元的收入。在拉丁美洲，几乎一半的移动玩家热衷于在移动游戏上消费，移动市场也是众多细分市场中玩家消费金额最高的。移动付费玩家的绝对数量和付费玩家占玩家总数中的比重都在逐年增加。
二、巴西本土：充满潜力的蓝海市场
2021 年，巴西市场移动游戏下载量达到 45.7 亿次，位列全球第 3。相较于全球成熟手游市场，巴西手游市场还呈现出年轻化的特点，18 - 34 岁之间的用户占比接近 6 成。
虽然巴西玩家付费意愿相对保守，加之相对复杂且严峻的支付环境，导致当地手游收入表现相对逊色，但随着当地支付的电子化与便利性提高，其游戏市场增长潜力将进一步释放。
巴西是一个相对统一的市场，主要语言为葡萄牙语，全国各地又没有十分明显的文化差异，所以了解巴西玩家的习惯和偏好相对容易。相比于印度的本土文化，巴西要简单很多。
由于文化方面的隔阂较少，巴西玩家在观看游戏直播内容时往往也有十分相似的偏好。例如，在巴西，最受欢迎的移动游戏直播平台是 NimoTV 和 Booyah，这两个平台也聚集了许多巴西顶流主播。
作为一个蓝海市场，巴西的增长潜力很高数据显示，以巴西为代表的全球手游买量新兴市场，成为 2021 年下半年买量增长最快的区域。其中的增量，基本以中轻度手游为主，尤其竞速以及娱乐场类型的手游投放增长最快。Mintegral 在巴西市场的广告变现数据也显示，其安卓与 iOS 双端的激励视频与插屏 eCPM 水平，同比去年有明显提升，体现出良好的变现潜力。
三、游戏出海的意义
对于游戏厂商而言，游戏出海具有重大意义。
首先，寻求新的增长点。在全球游戏市场规模出现下降的背景下，中国游戏企业通过出海，在仍具有发展空间的新兴游戏市场如中东、东南亚等地区寻求新的增长点。巴西作为新兴市场之一，自然成为了众多厂商的目标。
其次，推动产业升级。中国游戏企业通过精品游戏开路，推动游戏出海，促进了游戏产业的升级和结构的优化。
最后，文化输出。通过在世界各地发行和推广蕴含中华文化的游戏产品，中国游戏企业有效地促进了中华文化的国际传播。
四、Facebook 游戏的投放品类及可靠代投服务商的选择
Facebook 游戏的投放品类
●H5 游戏：此类游戏主要以网页版呈现，兼具移动端游戏的特性。其点击量大且上手简便，主要集中在棋牌类和休闲益智类。
●Apk：这是以应用商店下载的安装包形式存在，游戏产品丰富多样。
●W2A：通过网页引导用户下载并安装移动应用程序，从而增加应用的安装量。
●APP 游戏：由游戏开发商上架推出的完整 app 游戏产品。
●PWA: 以上架包网页的形式推广。
五：如何找到可靠的游戏代投服务商
1.有条件就实地考察代投服务商的实力和办公区域，直观了解其规模和运营环境。关注其是否拥有一定规模的运营团队以及合法的投放资质。要求提供海外正在运营地区的产品投放参考数据，以便评估其经验和效果。
2.了解代投公司在 H5、Apk、W2A、APP 游戏等品类的产品投放经验。关注代投公司提供的代投服务政策以及对投放效果的服务保障。
总之，腾讯进军巴西，为游戏行业带来了新的机遇和挑战。巴西游戏市场作为一个充满潜力的蓝海市场，吸引着众多游戏厂商的目光。在游戏出海的浪潮中，我们需要深入了解巴西市场的特点和需求，选择合适的投放品类和可靠的代投服务商，才能在这片广阔的市场中乘风破浪，实现游戏厂商的发展目标。同时，游戏出海也为中华文化的国际传播提供了新的途径，让世界更好地了解中国文化。
