直播带货作为一种新兴商业模式，近几年在全球范围内广泛流行，但其渊源可追溯至海外早期的 “电视购物” 时代。彼时，在移动互联网和智能手机尚未普及时，电视购物就已成为连接众多海内外消费者的重要购物渠道。
伴随互联网技术的迅猛发展，直播带货如新兴力量般迅速崛起，成为全球消费领域的新焦点。以 Tokopedia 为例，去年该平台的卖家便率先感受到了直播带来的销售热潮。Tokopedia 公共事务高级主管 Aditia Grasio Nelwan 表示，借助 Tokopedia 的直播功能，不少卖家在 2023 年第一季度的交易量较 2022 年同期增长超 60 倍，这一惊人数据充分彰显了直播带货的巨大潜力。
值得一提的是，Tokopedia 的成功并非个例。Shopee 等众多电商平台也纷纷顺应潮流，涉足直播电商领域，并取得显著成果。据 Shopee 巴西站品牌和直播商务主管 Rodrigo Farah 介绍，过去一年，Shopee 巴西站通过直播电商实现的收入猛增十余倍，参与直播的卖家业绩也实现了跨越式增长。目前，Shopee 巴西站每天约举办 400 场直播活动，其 300 万零售商中的 10 万卖家已积极采用直播电商功能，且预计今年底这一数字将翻倍至 20 万。
更为引人瞩目的是，直播带货正逐渐改变某些地区消费者的购物习惯，成为他们的首选购物方式。越南电商协会公布的数据显示，2024 年第一季度，越南近 95% 的在线消费者有过直播购物经历，如此高的比例直观地反映了直播带货在越南市场的超高受欢迎程度。
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总之，直播电商在全球范围内的增长态势依然强劲，远未达到饱和状态。未来，预计会有更多卖家和品牌把握这一历史性机遇，搭乘直播电商的快车，实现业务的飞跃发展。
