据外媒消息，印尼贸易部将针对电商平台及社媒平台的线上交易进行进口限制，或将限制价格低于100美元（150万印尼盾）的进口商品在网上销售，并将要求进口商品获得补充许可证，即印尼国家标准（SNI）。
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印尼作为一个拥有广阔市场和丰富资源的国家，成为诸多电商卖家出海逐浪东南亚的必争之地。根据Ascential Edge发布的数据显示，今年Shopee,ToKopedia,Bukalapak和Lazada等在线电商平台在印尼市场的交易额估计达到842亿美元。此前根据eMarketer的数据统计，印尼已经在2022年以809.5亿美元的电商销售额成为了东南亚最大的电商市场。
这一限制规则的发布，对那些希望通过跨境业务扩大在东南亚尤其是印尼市场占有率的企业来讲，将受到严重打击，意味着他们无法直接将中国制造的低价商品在Shopee、Lazada等电商平台以及社媒平台上进行跨国销售。
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印尼合作社和中小企业部长Teten Masduki表示，在线电商平台商家正在以极低的价格直接向公众销售，现在已经进入了低价竞争阶段，不再是正常销售行为，必须有法规来限制外商的行为，以保护本地中小微企业发展。
因此，除禁止线上平台交易低于100美元的进口商品以外，印尼合作社及中小企业部长还公开建议✍：
❎不再允许国外产品直接通过线上面向消费者零售，他们必须首先通过正常的进口机制进入印尼，然后再进行线上销售。
❎电商等数字平台不能销售自己生产的，或冠以自有品牌的，或销售其业务关联公司的产品，特别是产品来自平台所在国的关联公司。
❎对于已经可以在国内生产的商品，不再允许通过进口进入。
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面对这一规则的变化，对于跨境企业或独立站卖家来说，如果想要继续在印尼市场发展，也将面临更高的本土化挑战，需要在本土企业主导下开设本土店销售，加强自身的本土化运营能力，实现包括本地供应链、本地团队、本地仓配物流网络、本地管理、本地品牌认知等全方位的运作，卖家需要适时地跟上变化做出相应的调整，同样在资金安全方面也不容忽视。
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