欧美火出圈的户外爆品垂直类电商借助雅虎Yahoo广告持续爆单

欧美地区拥有良好的户外活动文化，且其人均收入高、健康意识的不断提高，消费者对优质产品的偏好增加了该地区对高价户外服装的需求。市场的需求催生了无数优质户外品牌，欧美户外服饰市场群狼环伺，国内出海品牌如何在欧美户外服装市场与巨头竞争？

户外服饰消费者画像

在北美和欧洲地区，从事户外活动的男女比例相差不大，在美国大约有54%的户外产品消费者是男性，46%是女性；而欧洲户外产品消费者男女比例均为50%。

同时，欧美地区户外服饰品类消费者学历水平高，至少拥有大学学历且收入水平较高。根据《2021美国户外活动趋势报告》和欧洲户外运动协会数据显示，美国典型的户外行业产品消费者大约32%的人收入水平超过10万美元，21%的人收入水平在25000美元至49999美元；欧洲户外运动消费者的平均收入水平超过每年4万欧元。

研究发现，有孩家庭户外活动参与率为60%，没有孩子的家庭参与率则为46%。有孩家庭更愿意选择参与户外活动。

同时，户外服饰的穿着场景也一直在扩展。根据2020年美国户外产业协会（Outdoor Industry Association）发布的报告，有超过一半（51%）的美国消费者表示，他们购买户外服饰主要是为了日常穿着，而不是仅仅为了户外活动。

IPSO和Deloitte的《2021年户外消费者报告》也显示，近一半（46%）欧洲受访者表示他们在日常生活中使用户外产品。欧美地区消费者对户外服饰的需求已经超过了户外活动本身，成为一种时尚和生活方式的体现。

户外服饰本身是个耐用品，因此产品质量是消费者购买户外产品时最重要的标准，其次是产品的功能性以及风格。户外服饰的消费者收入高，更注重生活品质，所以对产品价格的敏感度较低，愿意购买高价位高品质的户外服饰。

接下来为您介绍一下Yahoo可以为您提供的广告资源，供您在进行Yahoo广告推广是参考。

Yahoo原生广告

1、你所不了解的原生广告

原生广告(Native Ads)，是从用户体验出发，将广告投放至受众关注度较高的媒体，并让广告成为媒体本身内容一部分的一种新的广告推广形式。

与一般的Banner硬广相比，原生广告以消费者平常的使用习惯切入，没有隔阂地成为消费者原有的体验，具有更高的可信赖性。并且这与单纯的媒体合作不同，通过Yahoo平台对用户数据加以分析，推送的广告信息只定向到感兴趣的用户，因此更为精准。

2、Yahoo!——原生广告的先行者

Yahoo是全球第一家提供因特网导航服务的网站，不论在浏览量、网上广告、家庭或商业用户接触面上，都居于领导地位，也是最为人熟悉及更具价值的因特网品牌之一。Yahoo现每月活跃用户达12亿，移动活跃用户达6亿；单月追踪APP数量达80万，移动装置数20亿；原生广告开发商10000家，每月2.75亿影音广告观看量。在美国、日本、巴西、墨西哥、加拿大等国家、Yahoo总UV超越facebook！

Yahoo原生广告与国内主流的“信息流广告”的特点是一致的，Yahoo原生广告最大的特点就是广告在用户阅读的信息中，广告不会对用户阅读造成干扰，提升了用户体验，同时，Yahoo原生广告的展现也是基于用户兴趣来展现的，提升了广告投放给潜在用户的比例，可以帮助广告主在相同广告预算的条件下，获取更多的有效信息，信息流广告就是原生广告的一种。

Yahoo推广中的常见问题

1、Yahoo海外推广可以将广告投放至哪些国家和地区？

Yahoo在中国香港、中国台湾、日本、澳大利亚、印度、印度尼西亚、新西兰、菲律宾、新加坡、马来西亚、日本、越南、阿拉伯、加拿大、墨西哥、美国、英国、比利时、德国、法国、希腊、爱尔兰、意大利、西班牙、瑞典、阿根廷、巴西、智利、哥伦比亚、内瑞拉、秘鲁、南非等国家和地区，您在投放Yahoo广告时，可以在后台设置需要投放的国家和地区。

2、Yahoo外贸推广的优势是什么？

Yahoo在全球30多个国家和地区提供新闻、搜索、邮件等业务，其用户群体中商务人士众多，多为高收入、高学历、高消费的人群，总用户人群超6亿，其广告可以对用户进行精准定向，Yahoo广告可以将外贸企业的产品通过Yahoo门户、Yahoo搜索、Yahoo邮件等产品将广告呈现为对广告主产品感兴趣的用户，提升广告的转化率。