它畅销全球180多个国家，全球销售额超过40亿美元，其中至少有6亿中国消费者使用或曾使用过，它就是箭牌产品，这样的成绩居然还是私营家族企业玛氏公司的一个子公司创造的。一块小小的糖果，也有争霸世界的力量！它是怎么做到的？或许，我们可以从知识产权方面找到它的成功原因。
箭牌产品，享誉全球
据《福布斯》杂志2014年推出的美国家族财富排行榜显示，玛氏家族以600亿美元资产排名第三。虽然“玛氏”是个神秘的家族，但提到益达、绿箭、德芙、士力架，相信大家都不会感觉陌生。
“是你的益达”、“让口气更清新”、“真的这么丝滑”等等充斥着俊男靓女和创意十足的广告内容，让玛氏家族及其旗下的糖果食品全产业链，瞬间俘获了千亿级消费市场。
其中仅箭牌这一家子公司，就拥有“绿箭、白箭、黄箭、真知棒、彩虹糖、瑞士软糖”等诸多品牌。
有数据显示，它畅销全球180多个国家，全球销售额超过40亿美元，至少有6亿中国消费者使用或曾使用过箭牌系列产品。据2015年调查数据，中国销量前十的糖果品牌中，箭牌占了两席，并且益达和绿箭双双都是“中国驰名商标”。
数据来源：全国商业信息中心、中商产业研究院
多类别、全方位保护商标
在品牌发展层面，箭牌走的是多品牌发展的道路。根据糖果市场进行细分，打造多个品牌，包括箭牌、益达、“朗怡”木糖醇无糖口香糖、“劲浪”超凉口香糖、“大大”泡泡糖和“真知棒”棒棒糖等。其中，每一个成功品牌的背后都是多类别、全方位商标保护。
以“绿箭”为例，一个绿箭无糖薄荷糖的包装上就注册了3个商标。如图：分别是“绿箭”、“WRIGLEY’S”和“DOUBLEINT”。
注册3个商标，更全面的保护品牌，并且其3个商标含义不同，“WRIGLEY’S”是一个英国的姓氏，这里指的是箭牌公司的创始人，小威廉.瑞格理先生(William Wrigley Jr.)。DOUBLEINT则是绿箭的英文商标，从这里也可以看出，中英文名称是可以不对称的。
而“益达”的商标上也有“WRIGLEY’S”的商标，表示益达和绿箭是一个公司生产的。
我们再来看一下大白兔的商标，只有一个商标。
重视研发，做好专利保护
在110多年的发展历程中，箭牌公司始终坚定地贯彻着这样的基本理念："口香糖虽小，品质为大。"对于口香糖产品如何更好地裨益人们的生活，箭牌公司从未间断过研发投入，这种研发的持续性使箭牌拥有极强的技术储备。
试想，无糖和劲爽的感觉从何而来？对客户来说，只是一种吃口香糖的感受，但对厂商来说，则是对香型、浓度、留香、味道的深度研发和多重专利布局。
自1989年以来，箭牌公司申请口香糖发明专利共计200余项，占全部专利数量的97.5%，从申请数量来看，箭牌对发明专利的重视程度远远高于外观和实用新型。口香糖在口味方面的质量要求，主要是香型好、浓度足够、留香时间长，而箭牌仅在口味改善方面的专利申请就超过40项，这些才是箭牌能够获得市场和消费者肯定的关键性因素。
通过对箭牌公司口香糖专利的申请情况不难看出，没有研发则没有品质，没有专利则没有市场。想要攻占市场，在加强对品质研发的同时，应当不遗余力的保护核心技术成果，利用专利、技术秘密等各类手段，塑造竞争优势。
箭牌对于知识产权的全面保护和布局给创业公司几点启示：
一是，打造多品牌战略，将公司名称、产品名称、创始人名称等各类能代表品牌特色的文字和图形，进行全类别商标保护；
二是，坚持品质研发、做好专利保护。重视创新、研发投入，并申请相应类型的专利进行创新成果保护。
三是，坚持长远发展的战略眼光，品牌和产品是否走向国际，是否要延伸到其他产业，是否给对手施加更多无形的压力，这些都需要在知识产权层面进行全面的布局和考虑。
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