90后女企业家凭借眼睫毛生意赚取5000万美元！

小睫毛、小指甲也有大商机！根据多项数据和预测，2023年全球美妆市场规模达到3432.7亿美元，同比增长2.7%，创下历史新高。预计到2026年，全球美妆市场规模将达到4047亿美元。

从行业竞争来看，美妆行业已经是竞争激烈的红海市场，但一个90后泰裔女生却凭借着独特的巧思，靠着小小的假睫毛与穿戴甲在美妆赛道杀出重围，创建了品牌Glamnetic，并且两年内就实现营收千万美元。

据了解，Glamnetic由Ann McFerran于2019年创立，她观察到传统假睫毛使用繁琐、胶水易引发过敏等问题，推出全球首款磁性假睫毛套装，通过专利磁吸技术实现“一贴即合”，解决传统假睫毛的痛点。

在欧美地区，假睫毛是女性化妆的关键产品，消费者对于假睫毛这一产品的需求耗费较大。Glamnetic的一副假睫毛售价在20美元左右，可重复使用几十次，而且，Glamnetic的假睫毛采用100%貂毛制作，质感十分轻盈逼真，得到了庞大Z世代用户的支持和热爱。

凭借着磁吸假睫毛的独特性，Glamnetic仅成立一年，就获得了100万美元的收入，在2020年达到了爆发性的5000万美元，2022年全年销售额更是破亿。

单品类容易让品牌停滞不前，因此为了继续扩大品牌影响力，Glamnetic在2020年底推出"自由组合"提高客单价的手段，顺势推出穿戴甲产品。据相关数据显示，仅北美市场的穿戴甲渗透率就已高达50%。

Glamnetic穿戴甲款式众多，设计感十足，而且，Glamnetic会不断更新新主题、新系列的美甲，为消费者提供了多样化的选择，收获了大批海外消费者的喜爱。据悉，其按压式美甲产品已在数千家门店销售，包括丝芙兰和Ulta。

从其官网来看，Glamnetic贴心的细分了指甲的长度与形状，帮助消费者更好的进行选择产品。而且，Glamnetic的每款穿戴甲还有专门的名称，十分唯美。

Glamnetic的迅猛发展，离不开其对市场动态的敏锐洞察。年轻消费者，尤其是18-35岁女性，是Glamnetic销售的主力军。她们对美妆有着极高的关注度，热衷于追求个性化与时尚感，是美妆潮流的引领者。

在美国，约有33%的18至24岁女性定期佩戴假睫毛。这一数据充分说明了年轻女性对眼部美妆的重视程度。随着全球美妆市场的不断发展，假睫毛市场规模也在持续扩大。

与此同时，全球穿戴甲市场近年来呈现出爆发式增长的态势。预计到2032年底，其市场规模有望达到45亿美元。在这样的市场环境下，Glamnetic凭借对年轻消费者需求的精准把握，以及对市场趋势的敏锐洞察，成功抓住了发展机遇，在短短几年内实现了品牌的高速发展。

在流量渠道的获取上，最大的贡献来自于用户的直接访问及自然关键词的搜索，整体的自然流量占比高达75%，证明品牌的影响力和用户基础十分稳固。

此外，Glamnetic在全链路整合社交媒体、网红营销与用户参与的策略上也十分出色且富有成效。通过精心策划的内容传播和深度互动，Glamnetic成功将社交媒体平台打造为品牌推广的核心阵地。

首先，在社交媒体运营方面，Glamnetic从一开始就把TikTok作为增长主阵地之一。如今，其TikTok粉丝已经达到26.61万，与#glamnetic相关的内容已累积2.67万条。一个标志性案例是在TikTok上一位名叫@glamwithtrish的美妆达人发布了一段佩戴Glamnetic磁性睫毛的视频，该视频迅速爆火，点赞超过40万，带动了产品销量在短期内暴涨300%。

Glamnetic抓住机会，在品牌官方账号上迅速推出一系列“如何佩戴磁性睫毛”的短视频，并用流行音乐、挑战话题等提升内容参与度。这波操作不仅让品牌迅速获得关注，还打造了“磁性睫毛=Glamnetic”这一用户心智。

在Influencer Marketing（网红合作）层面，Glamnetic并没有一味追求大牌明星，而是精准联动中小型创作者，通过送测产品、赞助教程视频等方式进行长期合作。

此外，Glamnetic还非常擅长UGC（用户生成内容）策略。品牌官网设有专门的社群，鼓励消费者在社交媒体进行内容投稿，保持用户的积极性与忠诚度。

总而言之，Glamnetic之所以能在创立不到两年内实现年销售额破千万美元，关键在于其精准把握年轻消费者的社交行为与内容偏好，构建了一个从产品传播到用户复购的完整增长飞轮。