范冰冰与Fan Beauty Diary联手打造TikTok Shop新纪元

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范冰冰空降TikTok直播间！

品牌直播首秀

12月20日晚，范冰冰在被称为“新加坡李佳奇”的直播间开启了在TikTok Shop新加坡站的直播首秀。

2018年，范冰冰创立了美妆护肤品牌Fan Beauty Diary，致力于打造兼具东方美感和全球视野的个护美妆品牌。

在2019年双十一期间，Fan Beauty Diary实现了1小时成交额4000万的佳绩，2021年GMV超过3亿，2022年GMV达到8.5亿元，2023年GMV突破11亿元。

2023年2月，Fan Beauty Diary宣布全新升级，并启用“Fan Beauty Diary美黎汎”为全新名称。

在2023年618期间，Fan Beauty Diary全平台累计支付金额同比增长120%，全网曝光量达4.37亿；双11期间，全渠道GMV同比增长73.02%，全网曝光量7.63亿。

范冰冰自有彩妆品牌的出海时间线

2024年5月底，Fan Beauty Diary正式入驻东南亚电商平台Lazada，开始品牌出海之路。

2024年6月1日，Fan Beauty Diary宣布入驻TikTok，并发布了一个首个视频，宣布正式入驻。

2024年12月19日，范冰冰在TikTok账号上发布视频，宣布其自有美妆品牌正式入驻TikTok Shop，首站选择新加坡。

2024年12月20日，Fan Beauty Diary与直播达人Fredyjays Maxx合作，开始了直播首秀。

范冰冰的TikTok直播首秀取得了不错的成绩，品牌的产品在直播中多次卖光，Fan Beauty Diary的海葡萄面膜成为爆款产品。

范冰冰选择在新加坡进行首站直播，表示这里有热情的朋友和懂得护肤的消费者。

Fan Beauty Diary与新加坡TikTok直播王Freaddy合作，范冰冰在视频中提到，他为大家带来了Fan Beauty的明星产品。

尽管Fan Beauty Diary在直播间取得了不错的成绩，但相对于国内的销售业绩来说，TikTok上的GMV仍有提升空间。

目前，Fan Beauty Diary的官方TikTok账号已有5.76万粉丝，但视频播放量逐渐下降，首发视频有66万次播放，后续视频播放量却仅有几百到几千不等。

距离Fan Beauty Diary入驻Lazada已过去六个多月，目前在Lazada开设了两家官方旗舰店。

范冰冰个人TikTok账号拥有11.2万粉丝，并持续分享美妆护肤及日常生活。

范冰冰为什么选择新加坡作为首站呢？

1、新加坡电商市场的快速发展，年增长率为12%，预计到2025年电商用户将增至480万，购物普及率达到76.1%。

2、美妆品类在新加坡受欢迎，最近30天TikTok新加坡站的总销售额中，美妆个护类目占比高达42%。

3、新加坡消费者对护肤有高认知度，范冰冰在视频中提到这一点。

4>TikTok Shop新加坡站的影响力不断提升，通过“短视频+直播带货”的创新模式，以及新上线的商城功能。

5>新加坡市场用户的消费能力较高，国民收入高，愿意尝试新品牌。

综上所述，范冰冰选择新加坡作为TikTok Shop的首发站点是合适的，市场发展势头、消费者偏好及高消费能力等因素，都符合Fan Beauty Diary品牌的发展。