Facebook投放如何选择受众？

FB自定义广告受众5大实战策略
在了解过自定义广告受众的设置技巧之后，更重要的还是如何将这些技巧投入到品牌营销的实践
中去。Facebook自定义广告受众是一款非常强大的工具，如果可以好好利用就能帮助卖家节省
不少营销费用，建立更加持续有效的广告活动。

01唤醒「沉睡」客户
为了避免由于找不到你的品牌网站而造成的客户流失，卖家可以通过自定义受众功能创建一个客
户名单，将所有曾经买过品牌商品但最近没有购买记录的客户信息导入，并针对这些客户投放关
于新产品的广告，重新唤起这类客户的购买欲望。此外，在广告的图片或标题中加入品牌名字，
可以更容易加深消费者对品牌的印象和信任。

02 EDM 最佳搭档
我们都知道，EDM 的打开率往往无法达到 100%，因为即使已经订阅了品牌动态，也还是会有
很多用户在收到品牌邮件时不会点开查看，但这并不意味着他们不喜欢你的产品或服务。
当你有重要的消息要宣布给你所有的客户时，你只需导入邮件订阅者里没有打开邮件的用户信
息，Facebook自定义广告受众功能可以帮助你投放一个动态消息形式的广告，代替 EDM传
递广告信息。

03 精准定位新客群
借助 Facebook 自定义广告受众功能，卖家不需要特别花时间去研究新客户的年龄、地区、兴
趣等，一切都可以让 Facebook 帮你找出!在定位类似新客群中最重要的不是受众范围的大小，
而是这些新客群跟现有客户的相似程度，越相似就越准确。而当你准备好新的类似受众之后，你
就可以锁定这些新客群来投放广告

04 引流、吸粉双管齐下
自定义受众可谓是一种成本最低的吸粉方式了，通过自定广告受众，可以让你名单里的客户都成
为专页的粉丝。但需要注意，在投放广告时，除了使用自定义广告受众外，还要记得排除品牌专
页原有的粉丝，避免花冤枉钱。

05为老客户量身定制营销内容
一般来说，将商品推销给曾购买过品牌产品的旧客户比推销给全新的消费者会更加容易，因为这
些旧客户对你的品牌和商品并不陌生。而通过自定广告受众功能，就可以按照客户购买的商品种
类为其制定出更加贴切的广告内容。

选择适合的受众是有效利用Facebook广告的关键。以下是一些选择受众的方法和策略：

1. 定位基本信息：您可以根据用户的年龄、性别、地理位置等基本信息来定位受众。这可以帮助您将广告投放给最有可能感兴趣的人群。

2. 利用兴趣和行为：Facebook提供了丰富的用户兴趣和行为数据，您可以根据用户的喜好、兴趣爱好、购买行为等来定位受众。例如，如果您的产品是健身相关的，您可以选择对健身有兴趣的用户作为目标受众。

3. 目标追踪和像素：通过在网站上安装Facebook像素，您可以追踪用户的行为和互动情况，进一步了解用户的需求和兴趣。这可以帮助您更精确地选择受众，并进行定向投放。

4. 类似受众：利用Facebook的"类似受众"功能，您可以找到与您现有客户或粉丝具有相似兴趣和行为的用户。这样可以帮助您扩大潜在客户群体，并吸引更多的目标受众。

5. 规模和竞争：在选择受众时，您需要综合考虑目标受众的规模和竞争情况。选择具有大规模用户群体但竞争较少的受众可能会提高广告的转化效果。

6. A/B 测试：进行A/B测试是优化广告目标受众的有效方式。通过同时测试不同的受众定位和广告创意，您可以比较不同定位策略的表现，并找到最适合您产品或品牌的目标受众。

在Facebook广告平台上，您可以使用以下方法选择受众：

1. 基本定位：您可以根据用户的地理位置、年龄、性别和语言等基本信息进行定位。这样可以确保您的广告仅展示给符合这些基本条件的用户。

2. 兴趣定位：Facebook允许您基于用户在平台上的兴趣和行为来定位受众。您可以选择特定的兴趣爱好、关注的页面、参加的活动以及其他与您的产品或服务相关的信息。通过这种方式，您可以将广告投放给对您的产品或服务感兴趣的潜在客户。

3. 行为定位：Facebook还提供了根据用户在平台上的行为进行定位的选项。您可以选择特定的行为模式，例如在线购物、应用下载、关键词搜索等，以便将广告展示给具有相关行为的用户。

4. 客户相似度定位：Facebook的广告平台还提供了“类似受众”功能。您可以上传并匹配您现有客户的数据，然后Facebook会根据这些数据找出类似兴趣和特征的用户进行广告投放。

5. 自定义受众：如果您有自己的目标受众群体，并且具备一些特定的用户信息，您可以使用Facebook的自定义受众功能。通过上传或导入用户数据，您可以针对特定的受众人群进行广告投放。

选择受众是Facebook广告投放中非常重要的一步，以下是一些选择受众的方法：

1. 基于兴趣：您可以选择与您产品或服务相关的特定兴趣，以便将广告投放给对此感兴趣的人群。例如，如果您正在推广健身产品，您可以选择与健身、健康和健美有关的兴趣。

2. 基于人口统计信息：您可以选择根据受众的人口统计信息来定位广告。例如，您可以选择特定年龄段、性别、地理位置和语言的人群。

3. 基于行为：Facebook可以根据用户在平台上的行为来选择受众。您可以选择那些最近有购买行为、参加活动或与您的品牌互动的用户。

4. 基于自定义受众：如果您已经拥有一些关于您目标受众的信息，您可以使用Facebook的自定义受众功能，根据这些信息选择您的受众。例如，您可以使用您自己的客户名单或网站访问者来创建自定义受众。

5. 基于外观类似的受众：Facebook还提供外观类似受众的功能，即根据与您现有受众类似的人来选择新的潜在受众。这可以帮助您扩大目标受众范围。

选择受众时，请确保您的目标受众与您的广告目标和品牌定位相符。此外，通过不断测试和优化可以帮助您找到最适合的受众群体，提高广告效果。