投放朋友圈广告，做好规划很重要

从1月25日晚，三条微信朋友圈广告“出世”以后，炫耀、自嘲……各种情绪蔓延在手机屏上。当这三条广告的“火热劲”逐渐消退后，聚焦伟业认为企业更应该好好思考，在不久的将来，微信朋友圈广告也许不再是大企业的“专享”，而是成为一种常态的广告形式时，企业该如何规划微信朋友圈广告？


首先，要明确投放微信朋友圈广告的目的。从总体上来说，目的可以分为两个层面：品牌和产品。


品牌层面：是否能带来知名度和美誉度，在宝马、可口可乐、vivo这三个广告中，越是期待已久，悦是如期而至——宝马，乐享极智，向音乐致敬——vivo都是从品牌出发，像宝马、vivo这样大的品牌都还在不断地提升知名度，对于一般企业来说，更需要加强品牌的宣传与推广，在你的品牌或品牌的某种主张不被消费者所认识的情况下，这种提升品牌知名度的方法还是比较有效的。


产品层面：是否促进了产品销售。在物质生活极其丰盛的年代，不少消费者都有“选择困难症”


其次，要清楚优质的“微信朋友圈广告”要具备哪些要素？在环球小编看来，至少要给用户三种回报，信息、社交、娱乐。


信息：社会化媒体时代，广告并没有死，只是在其他平台，以另一种形式复生。


社交：从现实情况来说，微信朋友圈的关系链接正逐渐弱化，这是符合社交规律的


娱乐：微信朋友圈就如一个闭合、彼此间连接的圈子，其中的成员希望能在圈子里玩得尽兴。


最后，微信朋友圈广告该怎么形成二次传播。曾经有一个微信小调查：你本来不想点击阅读朋友圈里的某篇文章，但这篇文章被三个以上的朋友转发了，这时，你有了戳那篇文章的欲望。