初到澳洲时候,从消费者的层面感受到澳洲零售业的整体服务较好,日常的购物如果对商品有什么不满意的,无条件退换货。从另一个角度来看,对商家的运营成本压力就比较大。因此国内生产上提供的产品最终使用者是普通消费者的话,基本的质量要求必须满足,成本要压缩压缩再压缩,土澳对日用品的外包装并不是很在意,这方面可以酌情裁剪。此类产品最大的客户都是各种连锁品牌超市:

Ø ColesWoolworth:日用品超市,偏重日常的饮食类;

Ø Bunnings:工具超市,小到螺丝钉,大到装修盖房的工具和配件;

Ø KmartBigW:日用品超市,从衣服、玩具、DVD到厨房厕所用具;

Ø JibiHifi:影碟、游戏、手机、电视等电子产品连锁;

Ø GoodGuys:冰箱、洗衣机、煤气灶等等家电类产品连锁;

Ø Harvey NormanAmart:家具连锁超市,Harvey Norman也有各类家电;

Ø David JonesMyer:各类百货,David Jones相对高端一些;

Ø Harris Scarfe:偏向厨房用品的连锁;

Ø Costco:大型仓储超市,产品质量很好,性价比高。

以上是偏向日常生活百货类连锁,针对不同领域。如果国内产品能够进入,渠道会迅速铺开。但是可能存在账期长,利润率低的情况,但总的来说,能进还是进的好。

为什么这么说呢?要从澳洲的具体人口分布来说,澳洲面积769万平方公里,世界排名第六,仅次于巴西。人口2500多万,略高于上海。。。真的是地广人稀啊。附上澳洲地图和首府城市(红点),你看稀不稀?

虽然悉尼墨尔本两个城市人口超过500万。但是从整个Metro地区的房屋结构来看,离开CBD,基本就没有什么高楼了,大部分居住区都是独栋平房。从人口密度来看,决定了单位面积所覆盖的用户数是很少的。打个比方,国内一个小区可以养活2-3个便利店、2-3个水果店,各类小吃店若干。同样的面积,在澳洲估计也就几十户人家,小生意所能辐射的步行覆盖面积,没有足够的用户支撑。超过了步行范围,车程10分钟以内,必然有相应的大型超市ColesWoolworth满足日常生活需要。因此,大型连锁是零售型产品接触终端用户的最佳渠道(对生产商未必是利润率最高)。

要特别说明的是,大型连锁对于零售行业中的无需后端服务的产品是比较好的。但是如果是需要后端安装的产品,易安装性,易维护性是提升产品口碑,客户满意度的一项重要指标。无他,澳洲的人工成本太高,最低时薪19.49澳币,全球第一。所以Bunnings这种工具超市会像家乐福一样的生活超市遍地开花,因为人们更倾向于DIY方式降低服务费用支出。如果产品需要较复杂的安装,甚至必须指定专业人士安装,则用户必须承担相当高的服务费用,这些都是要核算进入用户的成本中。因此,外贸产品进入澳洲市场前,不能以中东东南亚等人力成本较低的地区和国家的产品策略和销售策略照搬。曾经有款在中东大火的家具品牌在澳洲举步维艰,因为澳洲请一个工人的费用可能是中东三个人的费用,服务成本过高限制了产品的拓展。

敲黑板,人口密度低,最低时薪高是澳洲市场在需求侧和供给侧的两大特点,服务性行业进入澳洲需要锻造效率更高的运营团队,需要售后服务的产品需要持续易安装,易维护的道路。

原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/36857

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