引言
耳机从 “单一功能” 到 “场景化刚需”，非洲和中东人们生活对耳机的依赖日益增加
根据Omdia旗下的Canalys最新估计，2024年全球智能个人音频设备（包括TWS、无线耳机和无线耳塞）出货量将达到4.55亿台，同比增长11.2%。其中中东及非洲地区增速达 10%，成为继中国（22%）、亚太（19%）之后的第三大增长引擎。
2023年-2024年全球智能个人音频设备出货量 图源：canalys，侵删
Statista数据显示，2025年尼日利亚耳机市场人均购买量达到0.1副，阿联酋和沙特阿拉伯则是达到0.2副，也就是说10个人里面有1-2个人会买耳机。
中东各国耳机消费分布情况 图源：app.indexbox.io，侵删
非洲国家耳机消费分布情况 图源：app.indexbox.io，侵删
耳机从 “单一功能” 到 “场景化刚需”，非洲和中东人们生活对耳机的依赖日益增加。
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近年，智能手机在非洲国家迅速普及，耳机是爱音乐的非洲人必选的购买配件之一，再加上当地电力短缺，迫使耳机取代外放，成为「保电刚需」。根据一家全球市场研究提供商的新报告，在2023年，尽管在通货膨胀的阴影下，尼日利亚耳机市场销量依旧在增长。
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新冠疫情促成的隔空交流，让耳机成为人们沟通交流、上网课、远程工作的必备工具。
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非洲国家的国际贸易规模扩大，中东国家大跨步的国际化开放，无论是走在街头的外贸自由职业者，还是坐在科技园里的职场人，耳机是国际生意不可缺少的“生产力工具”。
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非洲和中东作为“最年轻的”两个地区，越来越多年轻人依赖流媒体平台，比如播客、有声读物等内容兴起，用途范围不断扩大。除外，年轻人生活中火热流行的电竞游戏，电竞耳机是不可缺少的。
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消费者对耳机的认知已超越功能性需求，高端耳机视为 "时尚配饰"，许多时尚博主将耳机融入传统服饰搭配。
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需求催生功能细分，耳机要与文化适配并行。
AI+智能耳机：
消费升级，AI的推崇和扩大应用，通过智能化、数字化多功能智能耳机或将成为构成竞争力的关键。这些耳机不仅可以提供更高质量的音频体验，还能满足个性化、多场景的需求，比如健康监测、多语言实时翻译、个性化音效定制、环境感知降噪（自动识别咖啡厅/地铁场景等）。
文化融合与本地化：
对于具备独特文化和生活方式的非洲和中东市场而言，适配性是获得当地消费者青睐的秘诀。例如，适配当地人普遍耳道大小、是否适应炎热的气候或沙尘环境、产品外观设计融入斋月文化、缺电情况的快充技术、中东头巾佩戴痛点、中东版「礼拜静音模式」等等。有相关调查发现，在北非，消费者更愿为「6小时快充」多付$8，但拒绝为降噪功能买单。
2024年耳机销量迅速增长的品牌
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耳机已然从一件普通的电子产品，逐步成为非洲和中东地区人们生活中不可或缺的一部分。这一变化不仅受到科技进步的影响，还与这些地区日益变化的社会需求紧密相关。耳机行业在非洲和中东的未来发展潜力巨大，值得我们持续关注。
