数据显示，2022年底，TikTok月活用户已超过13亿，可预见性的是，这一数字未来还将继续增长。TikTok作为时下最受关注的社交媒体平台之一，不管是当前的流量池，还是未来的潜力，都是相当令人心动的。
TikTok的广告形式有很多，包括开屏广告、信息流广告、挑战赛、贴纸、企业账户、网红等，今天我们就来详细讲一讲，信息流广告的投放。
品牌认知
品牌认知，实际上就是让更多的人注意到你的品牌，认识你的品牌。所以其在投放的过程中，会始终遵循一个原则，即尽可能扩大受众覆盖面。为了最大化效果，卖家可以考虑将红人视频作为投放对象，一方面红人的视频会更加优质，更加符合平台的要求，另一方面也可以再次利用红人的影响力。
不过要注意的是，为了避免让用户产生疲惫感，建议最好是将展示频次控制在3天一次。当然卖家也可以考虑多制作几个视频，这样能够有效降低视频疲劳，还能加深品牌在平台用户心中的印象。
受众意向
受众意向也可分为五个推广目标：访问量、应用安装量、视频播放量、线索收集、互动率等。
将受众意向作为投放目标，一方面可以有效增加网站的浏览量，另一方面也能收集更多的用户信息。
卖家需要在独立站或单页上添加Pixel，这可以对用户进入网站后的行为数据有一个更好地追踪。方便卖家找到有可能存在问题的页面，有针对性的优化，能够帮助卖家提升网站转化率，从而提升整体的推广效果。
而在线索收集方面，则会比较适合B2B卖家，通过TikTok广告收集到用户信息后，卖家可自行对其进行回访，从而建立更真实的联系。
互动率方面，则主要用于提升主页浏览量、主页粉丝量，其所能带来的更多是账号上的增长。
转化目标
转化目标就非常明显了，就是为了最终的订单成交，所以是各大电商卖家首选的投放目标。衡量转化目标效果的指标，自然也就是加购、下单、支付等。
至于如何选择，主要还是看当前阶段，卖家所想要达到的投放效果是怎么样的。
我们对比国内部分建站公司，一大优势在于我们有自己专门的研发部门和产品部门，他们会定期回访客户，了解卖家当前的最新需求，并以此作为插件开发的方向和依据。而国内部分建站公司，功能插件开发上，其实更多是模仿国外某知名建站平台，虽然也是热门插件，但却并不见得是卖家当下最迫切需求的。
