在《成就伟大：游戏类别报告》中探讨了游戏类别对于手游玩家决定试玩新游戏的重要作用。与其他类别游戏玩家的需求相比，策略游戏玩家的需求则具有一定的独特性。
策略游戏玩家需要全盘思考自己的每一步举措以便达到最优的战略效果，营销人员和游戏开发者需要了解这类玩家的需求以及能吸引他们玩游戏的因素有哪些，从而打造最佳的游戏体验，高效地开展游戏营销。今天我们就来盘点一下策略游戏玩家的特性。
■ 策略游戏的玩家喜欢在玩游戏时击败他人的成就感
日本、韩国、英国和美国的策略游戏玩家表示，手游最吸引他们的一点是可以释放压力。此外，他们还非常享受游戏的竞技感和击败对手时强烈的荣誉感。近半数 (49%) 的美国策略游戏玩家表示很喜欢在对决中击败他人的游戏体验。43% 的韩国策略游戏玩家表示完成某项游戏挑战可以收获十足的成就感。
虽然游戏对决经常会使玩家处在对立的立场上，但是也能巩固玩家之间的关系。事实上，44% 的英国策略游戏玩家表示，与自己认识的用户一起玩游戏是手游的一大亮点。
■ 策略游戏玩家渴望与其他玩家和游戏开发者建立社群
根据之前的调研得知，社群在提升手游下载量和购买量方面扮演着不可或缺的角色。与其他类别的手游玩家相比，策略游戏的玩家往往更为活跃，他们会非常积极地参与该类别游戏相关的社交活动。在美国，有四分之三的策略游戏玩家会参与线下策略游戏交流活动，或是在线查看其他玩家得分和成就等，而在韩国，这个数据则高达 92%。
尽管策略游戏玩家倾向于自然而然地加深彼此之间的关系，但开发者仍可以通过提供适当的内容来壮大玩家社群。此外，策略游戏玩家非常渴望收到游戏开发者的相关信息，有 94% 的英国玩家以及 91% 的美国玩家纷纷表示自己会打开游戏公司发布的某些营销信息。各市场的策略游戏玩家均表示对游戏技巧、诀窍、和近期游戏活动信息尤其感兴趣。
■ 策略游戏玩家会通过应用内购买来提升游戏对决战斗力
在美国、英国、日本和韩国，策略游戏在应用内购买 (IAP) 方面稳居所有游戏类别中的前 3 名。其中，韩国策略游戏玩家的每月应用内购买则处于领先位置，2020 年第一季度的数据显示，9.6% 的韩国策略游戏玩家每月都进行了应用内购买，与之相比，美国则为 6.5%。玩家的许多应用内购买都是为了击败游戏中的对手。40% 的韩国策略游戏玩家表示自己进行应用内购买的目的是为了提升自己在游戏中的战斗力。
在应用内购买方面，大部分策略游戏玩家更倾向于在购买之前便准确知晓自己购买的是什么道具，而不是购买一个随机道具(例如战利品宝箱)。对于日本玩家而言，能够自主选择应用内购买则尤为重要，78% 的玩家表示自己更倾向于这种类
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型的交易，与之相比，美国则为 57%。
■ 在广告中展示人物角色，并使用令人激动、富有挑战性的文案可以吸引策略游戏玩家试玩新游戏
要吸引策略游戏玩家的注意力，营销人员应注意在广告中添加与游戏极具相关性的营销信息，并采用适当的口吻向受众传达实用信息。广告如能呈现游戏的主要玩法，以及游戏中的人物角色或故事情节，便能吸引到策略游戏玩家的关注。此外，如果某款新手游的广告能够以富有挑战性、令人肾上腺素飙升的口吻来传达相关信息，策略游戏玩家往往会更积极地参与此类广告的互动。
有意思的是，各个市场内玩家对于广告口吻的偏好各不相同。例如，日本的策略游戏玩家更喜欢幽默诙谐的广告，57% 的玩家表示自己更喜欢采用这种口吻的广告，而与之相比，美国只有 38%，英国仅有 34% 的策略游戏玩家喜欢这种类型的广告。采用骄傲振奋、鼓舞人心的语气的广告则受到韩国玩家的独宠，有三分之一的玩家表示自己很喜欢采用这种口吻的新游戏的广告。
