Google作为目前全球排名第一的搜索引擎，在世界范围内，有着海量的搜索用户。能够给外贸人们带来强大的引流作用和潜在客户开发机会，加大成单的概率。怎样让客户在搜索产品时发现你呢？本期“阅·话题”来带你看看那些谷歌开发客户的技巧！
01时隔半年，谷歌搜索提取工具，再次推出全新版本，想找客户不用愁！
做这个软件的初衷，就是帮助一些老外贸来快速提取 谷歌搜索引擎 上面的网站和标题信息，提高日常工作中的效率。通过大半年时间使用者的建议，来来回回进行了不低于100次的改版升级。 直到现在，便有了下面这个东西，这是 谷歌搜索提取工具 目前的最新版本 相比去年的第二个版本，主要的两个功能还是没有变化： 一个是 Google地图信息自动采集 另一个是 Google搜索引擎 信息自动采集其实一直更新到现在，无非就是在不断的简化软件的各个方面操作，让真正有需要的外贸人，看到这个工具，就能感受到特别的欣慰，总算不用去手工一个个的去复制Google上面的信息了。 有了这个软件，可以帮你筛选属于自己的采购商网站，不用再写一大串的过滤的过滤条件。Lock dealer site:uk -Alibaba -ebay -amazon ”加一大堆的减号筛选条件... 实在难搞。
Google广告的类型有哪些？ 目前来说，Google所包含的广告类型主要分为五类，分别是关键字广告、视频广告、展示广告以及购物广告、应用广告五类。我们的外贸人要想在Google进行广告操作，要先考量好自己应该设置哪一类的广告，通常来说如果是外贸人推广自己的商品的话，最好可以放在一些购物广告里。 Google的购物广告是专门为商家以及消费者提供的一个板块，在这一板块里面，消费者可以通过搜索框来直接高效搜索搜索自己需要购买的产品，而商家也可以将自己的产品放置在对应的板块，只要设置好Google等商品listing，就能够让自己的商品直接推送到消费者的面前，提高推广的转化率。同时对于消费者来说，直接在购物页面来浏览自己需要的商品，也能够比较轻松地购买自己想要的产品，能够减少自己需要比对的时间。
1.搜索广告（Search） 搜索广告的主体由三个部分组成：网址、标题、描述，当用户在搜索栏里输入某些关键词时，对应关键词的广告就会出现在搜索结果的页面中。搜索的字词或词组与广告设置的关键词进行匹配，相匹配且质量较高的广告可能会在用户搜索结果中得到优先展示。比如你销售的是shoes，就可以在 AdWords 广告系列中将“purchase shoes”添加为关键字。当用户在 Google 搜索中输入“purchase shoes”时，你的广告就可能会出现在搜索结果页上。2.展示广告(Display) 展示广告旨在帮助你找到合适的受众群体。在恰当的位置和时机向潜在客户展示你的广告信息。Google 展示广告网络包含 200 万家网站，覆盖全球 90% 以上的互联网用户。展示广告可以设置自适应广告、图片广告、互动广告、Gmail广告等。（1）投放方可以按照产品特定受众群体来有针对性的展示广告，例如：曾经访问过网站的用户、有意向购买该类产品的用户、具有明显受众特征的用户等。（2）投放方可以定位内容来使广告展示在特定类别内容的网页或者网站上。比如卖家具的广告，投放者可以定位广告展示在家具博客上。
在即将推出的iPhone版谷歌搜索应用的更新中，谷歌将利用一个新的机器学习模型，通过设备上的处理来识别网站图片中的产品，使其立即成为“可购物商品”。它还将使消费者更容易从搜索结果中浏览服装和配饰，并查看当地商店的库存商品。 据悉，该新功能的推出将帮助谷歌扩大其在电子商务中的地位，并进一步支持该公司在在线视频领域占据主导地位。谷歌官方负责人曾在5月表示，人工智能软件的进步使这一功能的实现成为可能。Google Lens也将在电脑端的Chrome浏览器中出现，允许用户在带有Lens的网站上选择图像、视频和文本内容，并查看搜索结果。 除此之外，消费者可以更轻松地在移动设备上直接从搜索结果中浏览服装、鞋子和配饰。例如，当客户搜索“短款夹克”一词时，谷歌将会显示各种颜色和款式的夹克，以及其他相关信息，如当地商店、款式指南和视频。
1.在标题中插入关键字 当搜索“beanbag chair”时，如果以下两个广告同时展现在你面前，你更有可能点击哪一个？显然当你搜索beanbag chair时，你当然期待看到跟beanbag chair高度匹配的搜索结果。 关键词广告没有图片等其他形式，只有文字，只有在广告中尽可能插入关键词或者跟关键词相关的其他词语，才能使用户看到的广告与他搜索的词语更加关联。 这个听起来很简单，但是很多商家的广告往往都没有注意这一点，比如当我们在谷歌输入toothache los angeles。如果我从来都没有听过Encino Orthodontics，我怎么会知道它是个牙医？ 关键词与广告文案的关联度越大，广告的点击率就越高，广告质量分数也会越高，最终我们就能以更低的CPC拿下更多流量。
要制定面面俱到的关键字策略，优化搜索字词是必不可少的一部分。通过充分利用搜索字词报告，可以有效降低广告成本，还能更好地掌控账户中的流量。根据投放经验，商家可以对搜索字词采取以下两种操作： 1）添加为关键字：产生转化或有潜在转化机会的搜索词需要添加为关键字，提高账户里有效关键字的数量，获取更多精准流量； 2）添加为否定关键字（以下简称否词）：可以防止商家的广告因特定字或词组而触发，避免一些不相关的展示，即商家的广告不会向任何搜索该词的用户展示。简单来说，否定关键字能够避免向「对商家而言价值较低的用户」或「对商家的产品或服务不那么感兴趣的用户」展示。因此掌握添加否定关键字的技巧，能够帮商家有效提升流量精准度。
如何让Google的图片搜索排名更好？ 谷歌的Gary鲸理在会上分享了一些帮助谷歌优化图像排名的方法，这些方法是 避免禁用的Robots.txt设置 向网站地图添加图片网址链接 向图片添加alt描述，使图片搜索引擎更容易理解<p> 添加图片结构化数据 避免禁用的Robots.txt设置 为了让Google图像搜索引擎抓取数据，最重要的是在robots.txt中正确设置，并在robots.txt的用法和用法示例的教学中讲解robots.txt的概念。简单来说，就是要避免在robots.txt中设置不允许，一旦设置了不允许，就要告诉Google不要抓取页面，这样会防止图片的文件夹被抓取。
1 广告层级 跨境电商广告投放最常用的两个平台为 Google Ads 和 Facebook Business Manager，其都将广告分为广告系列、广告组、广告三个层级，不同层级需要设置不同的广告信息，整体思路为从大到小，从抽象目标到具体素材，以 Google 广告为例：Campaign-广告系列 此层级确定广告目标（可无目标）和选择要投放的广告类型。常见的广告类型包括搜索广告、购物广告、展示广告等等。 Ad group/Ad sets-广告组 此层级确定具体的受众特征、广告的展示位置、关键词等。这一层级要解决具体的策略问题，即你希望广告在什么条件触发、在什么地方展示、展示给什么人。 Ads-广告 此层级确定更具体的广告素材（广告标题、描述、图片等），决定最终广告展现的内容和形式。
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