小额包裹关税飙涨，亚马逊面临新挑战！

特朗普的态度再次发生变化，前一天他刚宣布暂缓部分国家的“对等关税”，今天却发出警告称，如果各国在90天内无法与美国达成协议，将恢复更高的关税税率。

对此，中方也更新了反制措施：对原产于美国的进口商品加征125%关税。同时，考虑到在现行关税水平下，美国对华商品已无市场竞争力，如果美方后续继续加征关税，中方将不予理会。

小额包裹的关税又有新变化！根据白宫的最新公告，T86政策再度调整，关税再次上涨。这是短短八天内的第三次变化。

特朗普签署的《修改对等关税税率以反映贸易伙伴的报复和协调》行政令指明，来自中国大陆及香港，价值不超过800美元的包裹，将征收其货值的120%或每件100美元的关税（上一个版本为90%或75美元）；自6月1日起，该标准将进一步上调至每件200美元（上一个版本为150美元）。

这意味着，小额包裹的关税费用较最早版本的缴纳标准翻了四倍！这项行政命令无疑终结了曾经小额免税的红利时代，对Temu、SHEIN等低价模式平台造成重大影响。

亚马逊推出的低价商城Amazon Haul也难以避免冲击。Haul 自上线以来一直备受关注，最近进行了重大升级，桌面版正式上线，旨在接触更广泛的用户群体。

美国政府宣布，从2025年5月2日起，终止对来自中国大陆和香港商品的“小包免税”待遇，并加征新的关税政策，这对主要依赖中国卖家和“中国制造”的Amazon Haul造成了巨大冲击。

Haul曾利用800美元以下的小额包裹免税政策进入美国市场，一旦关税政策生效，商品成本将大幅增加，低价商城的优势将受到削弱。有调查显示，若关税导致价格上涨，约三分之一的受访者将减少或停止从中国市场购物。

因此，亚马逊不得不调整Haul平台的运营模式，从纯白牌低价转向“品牌性价比”模式，引入在美国仓库中已有库存的品牌商品，推出品牌商品专区“Brand Faves”，销售Adidas、Levi’s、Gap、Under Armour等知名品牌，希望通过品牌效应提升竞争力。

引入品牌商品或能缓解亚马逊Haul的质量信任危机，但需避免与主站品牌形成内部竞争。目前，专区内不少产品的价格与亚马逊主站相似，这似乎与Haul最初的定位相悖。

在全球消费降级的趋势下，消费者对低价商品的需求持续上升。面对低价市场的激烈竞争，作为行业巨头的亚马逊必须通过Haul守住基本市场，防止用户流失。

但是，亚马逊Haul面临激烈的市场竞争。尽管在欧洲市场处于领先地位，低价电商市场仍竞争激烈。Temu、SHEIN等平台在价格、营销等方面各有优势，且消费者在这些平台的使用率较高。调查显示，即使亚马逊在Haul进行极致补贴，使用率依然低于Temu和SHEIN。

在欧洲市场，Haul还需应对Zalando、Bol等本土平台的竞争。此外，市场对商品包装等方面有严格的环保标准，Haul需要调整低价商品常用的塑料包装做法，增加了运营成本和难度。

仅靠低价吸引用户是不够的，必须兼顾效率与体验，才能在竞争激烈的市场中立足。亚马逊Haul平台的运营模式的改变能够暂时缓解关税压力，但也带来了平台定位模糊的问题。亚马逊是否能找到新的解决方案，以及Haul的未来发展，时间将给出答案。