90后老板创办的小相机，六年蝉联全球销售冠军！

引言

高空跳伞时那种自由翱翔、俯瞰大地的感觉究竟是什么样的？在信息爆炸的时代，社交媒体的多元化为内容创作提供了无限可能。特别是以"极限运动"为主题的视频，凭借独特的魅力引发广泛关注。曾几何时，“外国人为什么这么少”的调侃正是这种关注度的生动体现。

对多数人而言，最接近极限运动的视觉体验或许只有通过无人机镜头俯瞰大地。然而早在2017年，一家影像设备品牌凭借其“小相机”为用户打开了“高空视角”的全新窗口，它便是影石Insta360。

作为全球消费级全景相机市场的领导者，影石Insta360已连续六年保持行业第一，市场份额高达67.2%，其产品已销往全球200多个国家和地区。今年2月底，深圳影石创新科技股份有限公司正式获得科创板IPO注册批文，成为2025年首家科创板过会企业。

2025年是影石Insta360成立的第十年，代表着智能影像发展的十年。它是如何靠产品在海外市场取得优势，又是通过何种方式赢得全球消费者的喜爱？让我们一起探索一下吧！

一、360°无死角的画面震撼

影石Insta360成立于2015年，以“帮助人们更好地记录和分享生活”为使命，专注于全景影像技术的研发与创新。2018年，成为Apple直营店唯一引进的全景影像品牌，标志着其全球市场地位的提升，截至2024年，其消费级全景相机全球市场占有率高达67.2%，连续六年稳居行业第一。

影石Insta360创始人刘靖康，作为一位年轻的计算机天才在技术圈有着响亮的称号。尽管曾因破解某个知名人物的手机号而声名鹊起，他最终选择了硬科技创业的道路，志在通过技术创新颠覆影像行业。正是这种将奇思妙想转化为现实产品的极客精神，塑造了Insta360独特的产品哲学。

在影石Insta360创立之前，智能影像设备市场已被行业巨头瓜分。GoPro凭借小巧机身实现1080P拍摄，引领了极限运动摄像风潮；大疆则通过首款消费级无人机开启了航拍新时代。那时的相机市场已形成细分领域的竞争，每个品类都有强劲的对手。

作为市场后来者，影石Insta360敏锐地发现了行业痛点：传统全景相机运动性能不足，而运动相机又难以满足广角需求。抓住这个市场空白，影石Insta360创新性地推出了全景运动相机，在巨头垄断的市场中成功开辟新赛道。

真正让影石Insta360被市场认知的是2016年7月发布的Insta360 Nano。它既可独立作为全景相机使用，也可作手机配件，降低了普通消费者的使用门槛。

影石Insta360的成功不仅源于对研发的持续投入，还在于其始终以用户需求为核心创建，如AI隐形自拍杆、电影级子弹时间及革命性防抖技术，让普通用户也能轻松拍摄高品质内容。

目前影石Insta360已构建起完善的技术壁垒与产品矩阵，累计持有800余项核心技术专利。凭借持续的自主研发能力，已成长为智能影像行业的全球领军者。

这些创新使影石Insta360在激烈竞争中脱颖而出：超越了三星、理光等传统影像巨头，更在2023年上半年击败运动相机鼻祖，登顶全球市场榜首，完成从“行业追随者”到“技术标准制定者”的华丽蜕变。

而广大消费者了解到影石Insta360，是在2017年。一支震撼的“老鹰视角”全景视频在社交媒体引发病毒式传播，吸引了更多人对全景相机的兴趣。

二、妙用噱头，激发营销

对于出海品牌而言，打造一个引发广泛讨论的“出圈”事件，往往能成为品牌扩大影响力的关键助推器。影石Insta360的“老鹰视角”全景视频正是让其出圈的一次极具代表性的营销方式。

在推出首款消费级产品Nano时，影石Insta360创新性地将相机固定在老鹰背部，向观众呈现了老鹰飞行时的360度全景视野。这支专业内容凭借独特的拍摄视角迅速在社交媒体引发病毒式传播，有效树立了科技感和年轻化品牌形象。

基于“老鹰视角”的成功经验，影石Insta360逐步建立了一套完整的营销体系：通过专业内容奠定品牌基调，借助海外KOL的联动效应，激发普通用户创作用户生成内容。

在专业内容营销方面，影石Insta360组建营销团队，持续在全球主流平台输出高质量内容。在TikTok、Instagram上，发布风格酷炫的创意短视频，提升品牌声量并精准触达目标群体。

在YouTube等长视频平台，影石Insta360主要聚焦专业生产内容，通过科技测评和产品功能解析，更详实地展现产品优势，从而巩固品牌专业形象。

影石Insta360能够实现广泛传播，除了依赖长期的运营与高效的内容产出，和众多海外网红的深度合作也是关键因素。

在海外红人营销策略上，影石Insta360在YouTube平台利用科技博主的测评内容为品牌背书。外部科技大V的深度评测能为用户提供详实且直观的产品表现。

在用户生成内容运营方面，影石Insta360通过启动#Insta360相关的话题挑战赛，激励用户积极分享作品，形成庞大的传播矩阵。

同样，影石Insta360在品牌官网设立专属内容营销专区，推出了“Think Bold挑战基金”，鼓励全球用户上传创意视频，生动诠释了“让用户主导品牌叙事”的理念。

影石Insta360的成功上市，不仅是市场对其发展的认可，更标志着中国科技品牌从“产品出海”向“价值出海”的重要跨越。唯有持续深耕产品创新与品牌营销，才能在竞争中开辟新赛道，让每位消费者都成为品牌故事的传播者。