东南亚市场：AI社交视频APP的本土买量策略解析

东南亚社交视频 APP 出海借力本土网盟渠道买量策略

一、市场概况与机遇分析

市场潜力

东南亚地区人口超过 6.5 亿，互联网普及率逐年提升，社交媒体用户数量庞大。截至 2024 年 1 月，印度尼西亚互联网用户达到 1.853 亿，普及率为 66.5%；菲律宾互联网用户为 8698 万，普及率为 73.6%。这些国家的社交媒体使用率极高，为社交视频 APP 的推广提供了广阔的市场空间。

东南亚地区年轻人口比例高，35 岁以下人口占比超过 60%，对新技术和新产品的接受度较高，尤其是短视频和直播等形式的社交视频 APP，深受年轻用户喜爱。

用户行为特征

东南亚用户平均每周在社交媒体上的在线时间为 20 小时，其中 32.5% 的时间花在社交媒体上。用户对短视频、直播等内容的消费意愿强烈，尤其是 TikTok、Instagram 等平台在东南亚地区拥有庞大的用户基础。

东南亚用户对本地化内容的需求比较高，倾向于接受与当地文化、语言和风俗习惯相结合的内容。

二、本土网盟渠道的特点与优势

地域性优势

本土网盟平台深耕当地市场，对当地文化、用户习惯和市场需求有深刻认识，为社交视频 APP 提供精准的市场定位和广告策略。本土网盟平台能够利用其在当地的资源和渠道，进行线下活动推广，进一步扩大 APP 的影响力和用户基础。

流量获取与分发

本土网盟平台拥有庞大的用户基础和活跃的用户群体，能够为社交视频 APP 提供稳定且高质量的流量来源。通过精准流量分发，提高 APP 的曝光率和转化率，确保广告内容能够触达最有可能感兴趣的用户。

专业营销支持

本土网盟平台通常拥有丰富的营销经验和资源，为社交视频 APP 提供包括广告创意、投放策略、数据分析等在内的全方位服务。此外，能够提供本地化的营销支持，确保广告内容符合当地用户的习惯和偏好。

三、买量策略

精准定位目标用户

根据东南亚各国的人口统计学数据，将目标用户定位在 18 - 35 岁的年轻用户群体，尤其是女性用户这一年龄段的接受度和使用频率较高。定位对短视频、直播、娱乐、社交等感兴趣的用户，确保广告内容精准推送。

地理位置：选择在主要城市和人口密集地区进行重点投放。

广告内容本地化

确保使用当地语言，提高用户的接受度和理解度，结合当地文化元素和节日进行广告创意，增强用户关注。

通过故事叙述、角色设定等方式，唤起用户的情感共鸣，增强用户对 APP 的认同感。

广告形式多样化

利用短视频和直播展示 APP 的功能和优势，吸引用户注意。将广告自然地融入用户的信息流中，提高接受度，设计互动性强的广告形式提高用户参与度和点击率。

合作与推广策略

邀请当地知名网红和 KOL 进行合作，扩大 APP 的知名度。结合线上推广，举办线下活动，增强用户对 APP 的认知和信任。

利用主流社交媒体平台进行整合营销，吸引不同类型的用户关注。

效果评估与优化

实时监测广告投放效果，包括点击率、转化率和留存率等，通过 A/B 测试找出最有效的广告方案，灵活调整广告预算，优先投放效果好、成本低的渠道。

四、成功案例分析

案例背景

某社交视频 APP 通过与本土网盟平台合作，结合精准定位、本地化内容、多样化广告形式和专业营销支持等策略，成功实现用户量的快速增长。

具体策略

精准定位目标用户，特别覆盖印尼、菲律宾等主要市场，制作大量使用当地语言的广告视频，结合当地文化元素，提高接受度。采用多种广告形式进行推广，吸引用户注意，通过与当地网红合作扩大知名度。

效果评估

广告投放后，APP 的下载量显著增加，用户活跃度和留存率提升，迅速扩展在东南亚市场的知名度和用户基础。

五、总结

东南亚社交视频 APP 通过借力本土网盟渠道进行买量推广，能够有效触达目标用户群体，提升知名度和用户量。通过精准定位、广告内容本地化、多样化广告形式、合作与推广策略以及效果评估与优化等多方面策略，APP 在东南亚市场实现快速成长和成功推广。