德国电商复苏，2024年支出预计达806亿欧元

根据德国联邦电子商务和运输协会（bevh）的报告，2024年德国在线产品支出实现1.1%的增长，结束了连续两年的下滑趋势。

数据显示，2024年德国在线支出总额达到806亿欧元，同比上涨1.1%，标志着电商市场开始复苏。此前，德国在线支出在经历疫情期间的快速增长后，连续两年大幅下降。2022年支出下降了8.8%，2023年则创下历史性11.8%的降幅，总支出为799亿欧元，成为近年的低点。而与2021年创纪录的991亿欧元水平相比，当前总额相差185亿欧元。

不同品类的表现各有差异。药品、杂货和宠物用品是增长最快的品类，增长率均超过5%。相比之下，线上时尚支出保持稳定，而电子产品销售则出现下降趋势。同时，在线平台的市场份额从53%提升至55%，中国平台的影响力不断扩大，占订单的6%。目前，德国已成为多个品牌在欧洲的最大市场之一。

bevh指出，尽管增长回暖，疫情后的消费低迷对线上销售的影响仍在持续。2023年，在线零售在德国总零售支出中的占比略有下降，从10.2%降至10.1%。不过，市场对未来表现持乐观态度。bevh和EHI零售研究所的联合预测显示，2025年德国电商市场的增长率有望达到2.5%。