Q4 CPC数据揭示全年趋势速览

数据显示，亚马逊美国市场商品推广的CPC同比增长3%，广告支出同比增长10.2%。而亚马逊欧洲市场商品推广广告支出同比增长14.1%。在沃尔玛全球电商中，品牌广告支出同比增长15.2%。3C电子品类的ROAS在亚马逊所有品类中最高，年度同比增长16.9%。

在亚马逊美国市场，商品推广和品牌推广的日均支出均有所增加，品牌推广环比增长21.1%，同比增长18.6%；商品推广环比增长14.6%，同比增长10.2%。商品推广获得的广告支出明显更高，2024年第四季度带来的收益比品牌推广高出83.3%。

品牌推广CPC的环比和同比增长反映了更激烈的竞争和更多的投资。尽管商品推广CPC同比小幅上升3%，但环比下降了2.1%。2024年第一季度和第二季度的商品推广CPC成本略低于2023年第四季度。这为整个行业的成本压力带来一些缓解。

品牌推广的运行成本更高，2024年第四季度的CPC为0.56美元。品牌推广和商品推广的ROAS均同比下降，分别降低了16%和5.6%。消费者获取成本飙升和其他挑战降低了广告投资回报率。不过，与上一季度相比，商品推广的ROAS提高了1.3%。

在转化率方面，品牌推广环比上升7.3%，同比上升7.4%，全面优于商品推广（环比下降5.6%，同比下降1.4%）。尽管商品推广的日常支出、成本效率和ROAS都较高，但其年度和季度的转化率均明显较低。

亚马逊欧洲市场的趋势与美国市场相呼应，欧洲市场品牌推广的日均支出环比增长27.8%，同比增长12.3%；商品推广环比增长33.5%，同比增长14.1%。2024年第四季度，欧洲品牌在商品推广上的投资比品牌推广高出63.4%。

品牌推广的CPC成本季度环比下降了7.3%，年度同比增长了13.3%。商品推广广告的CPC也出现了类似的环比下降，降低6.2%，但同比持平。面对广告成本上升的压力，品牌采用短期策略以最大化广告预算效率。

尽管欧洲市场面临诸多与美国相同的挑战，欧洲品牌的品牌推广和商品推广的ROAS年度同比下降，分别降低了8.8%和4.7%；但季度环比有所提高，分别上升12.2%和4.5%。虽然年度ROAS的损失令人担忧，但季度收益证明，欧洲品牌仍可以通过优化受众定向和增加预算投资等短期策略来获取成功。

在季度转化率上，欧洲品牌的品牌推广环比下降3.8%，同比增长3.9%；商品推广环比下降5.4%，同比增长3.7%。尽管成本上升且竞争激烈，但两种主要广告类型的转化率同比增长均较高。

在沃尔玛全球电商中，Walmart Connect的总体CPC环比上升1.4%，同比上升4.2%。品牌推广在很大程度上推动了这一趋势，品牌推广CPC环比上升8.7%，商品推广CPC上升1.4%。

品牌推广的ROAS较低，环比下降5.1%，同比下降5.8%。商品推广ROAS环比略有提高2.1%，同比增长显著15.4%。得益于较低的CPC成本，商品推广在Walmart Connect上为广告主带来的回报提高了3.2倍。

Walmart Connect的总体点击率环比下降14.9%，同比下降15.9%。品牌推广的点击率下降幅度更大，同比下降25%；而商品推广点击率环比略有下降，但仍优于品牌推广。

日均总体支出环比上升10.1%，同比上升15.8%。品牌推广的日均支出增幅更大，环比增加11.7%，同比增加32.7%。然而，商品推广在2024年的广告收入增加了130.3%，日均支出是品牌推广的4.6倍。

展望2025年，业务决策需要进一步完善成熟，各类商品都有机会。