亚马逊新标题与分仓要求，卖家需关注！

相同的单词不能超过两次！亚马逊的标题新政已经于1月21日起开始实行！卖家在产品标题上将不能再像以往一样随心所欲。

此外，亚马逊在2024年推出的入库配置服务也有了重大变化，取消了标准尺寸商品的“部分货件拆分”选项，整合为“亚马逊优化的货件拆分”与“最低货件拆分”两种入库选项。大件商品的“部分货件拆分”选项则被保留。

根据亚马逊官方披露，为提升买家的购物体验，帮助卖家创建更规范、高质量的商品名称，进而提升商品销售表现，亚马逊更新产品标题规范。以下三项新规将于2025年1月21日正式生效：

①字数规定：对于大多数商品分类，商品名称不可超过200个字符（包括空格）。

②禁用符号：不可以使用特殊字符，如：!、$、?、_、{、}、^、¬ 和 ¦，除非这些字符是品牌名称的一部分。

③禁止重复：商品名称中词和词组不可以超过两次（允许两次），介词、冠词和连词除外。

亚马逊指出，不少卖家为了提高产品的曝光，常常在标题中过度堆砌关键词或短语，导致标题“信息过载”，大大降低了买家的购物体验。

如果出现上述乱用情况，未符合新政要求，亚马逊官方会给出修改建议，卖家需要在14天内完成按照新要求进行修改。

标题是产品的重要信息，新规对卖家日常运营有直接影响，不少卖家提出目前遇到的一些疑惑和问题。例如，一些卖家表示，他们无法对列表进行更改，因为原始列表的人员或公司早已消失，而他们正在通用列表上销售。

另有卖家指出，按照新规定，是否所有旧产品名称都需要更改？在大批量同时修改标题时，亚马逊的系统能否保证链接的稳定性。如果卖家未能及时处理修改，链接是否会被暂停销售或店铺被降权？

在亚马逊最新的披露中，对上述问题进行了部分解答。

①单个Listing创建时，如标题长度不符合规范，将会在提交时显示错误，须立即修正才能完成提交。批量上传Listing的标题长度不合规时，可在现有的表格体验中下载错误报告。

②如果使用特殊符号、重复词、限制词或缺少必要信息，亚马逊将在提交标题后的24小时内通知您，同时不合规的商品属性将被抑制，直到修正标题并完成提交。

新规实施后，一旦Listing被判定违规，亚马逊会通知品牌卖家有关所有违规标题的问题，卖家可以在“审核商品信息更新”的页面检查违规问题，并获得修改建议，卖家将在14天内进行处理。

针对亚马逊的标题及物流新规，卖家需要如何把握，既合规又能最大程度减少成本？

入库配置服务是亚马逊推出的一项政策，美国站FBA新增入库配置服务费，之前规定中，卖家有3种库存入库配置选项。现在，亚马逊将其调整，取消标准尺寸商品的“部分货件拆分”，整合为“亚马逊优化的货件拆分”与“最低货件拆分”两种入库选项。

所谓“亚马逊优化的货件拆分”指的是，如果卖家能打包至少5个相同的纸箱或托拍，并发往多个亚马逊美国运营中心，则无需支付入库配置服务费。

和以往对比，以前的“亚马逊优化的货件拆分”，商品可能被发到4个地点，现在至少是5个地点，分仓变多，时效不好把控，整体的运费可能会上涨。此外，如果货件约仓失败，也可能产生入库配置费。

对于亚马逊近期发布的一系列新规，卖家应如何应对，确保合规并尽量降低成本？