TikTok新规发布，限售类目曝光！

美国当地时间1月20日，特朗普正式宣誓就职美国新一任总统。同日，特朗普签署行政令，给予“不卖就禁”法案75天的宽限期，这意味着TikTok暂时安全。然而，这种状态并不会持续太久。

在接受记者提问时，特朗普表示美国政府可以通过合作方式获得TikTok一半股权，并威胁如果中国不批准该交易，美国将对华征收关税。中国外交部发言人毛宁在同日回应称，企业的运营和收购应当根据市场原则，由企业自主决定，并符合中国的法律法规。这其中针对TikTok和字节跳动提及的核心算法出售需经过中国部门批准。

在这一较量中，夹在中间的TikTok在美国市场的前景令人堪忧。同时，TikTok Shop在全球其他站点的运营也面临挑战。

TikTok Shop新站点的开设给卖家带来了新的希望。自去年4月以来，TikTok美区处于存续和关停之间的状态，加剧了卖家面临的风险。为应对这些风险，各方纷纷开启“多条腿”的经营模式。

2024年年底，TikTok Shop宣布开放爱尔兰、西班牙、墨西哥多个新站点，同时意大利和德国站点也在筹备之中。在1月16日的调研中，有18%的用户选择了“转战其他站点”。

然而，尽管布局了多个站点，TikTok Shop的新站点的前景并不乐观。例如在墨西哥，虽然电商市场预计会快速成长，但特朗普的政策可能对这一市场造成冲击。

2025年1月1日，墨西哥国家税务总局宣布了新的关税政策，要求所有来自未与墨西哥签订国际条约的国家商品均需缴纳19%关税，这直接影响到中国商品的进入。

与此同时，TikTok在欧洲市场也面临挑战。近期，奥地利的Noyb组织以侵犯用户数据为由对TikTok及其他中国公司提起诉讼，指控其“非法”向中国传输欧盟用户数据。目前，欧盟也对TikTok展开了调查。

在TikTok Shop方面，政策的收紧仍在继续。例如，TikTok Shop公告称，膳食补充剂在美区被列为限售商品，只有在美国境内拥有仓库的跨境商家才具备销售资格。这意味着许多卖家需付出更高的合规成本。

在东南亚，TikTok Shop禁止在直播和视频中使用非原创内容，且违规者将受到惩罚，这一政策引发了东南亚卖家的广泛讨论。

值得注意的是，近期亚马逊也在更新其合规要求，可能会对TikTok美区卖家产生影响。不少卖家因不符合标准而受到处罚，这种情况在未来也可能加剧对TikTok平台的影响。

综上所述，TikTok Shop在监管趋严的环境中，面临挑战与机遇并存的局面。卖家需要密切关注平台的动态与政策变化，以及时调整运营策略。