海外网红推广|留学归国创业！重庆跨境电商专注“汽配”年收入超亿。

引言

“出海”现已成为许多企业发展的关键词之一，尤其是汽车行业更是异彩纷呈。多个车企如奇瑞、领克、上汽名爵、长城、长安等，随着出海热潮的兴起，不仅提升了自身品牌的国际化，也促进了汽车零部件产业的整体发展。

数据显示，汽车线上市场的增速接近16%，是线下增速的两倍。全球汽车改装市场规模已超520亿美元，美国市场近2.9亿的乘用车保有量以及DIY文化产生了大量的改装需求。

雾都重庆作为中国重要的汽车及摩托车配件制造基地，汽摩零配件产业发展繁荣。随着海外汽配需求的增加，部分本地品牌借助产业带优势走出国门，国贵科技旗下的MaXpeedingRods便是最具代表性的品牌之一。

自2006年成立以来，MaXpeedingRods迅速成长为全球知名的改装车配件品牌，拥有超过500万的海外用户。目前，其跨境电商渠道的销售占比已达90%，实现了上亿元的出口收入。

那么，MaXpeedingRods的改装件为何受到众多改装玩家的青睐？在出海过程中，它采取了怎样的营销策略？让我们来一探究竟。

一、留学归来，深耕汽配

MaXpeedingRods专注于高性能汽车零部件的生产，自2006年成立以来，一直致力于为全球汽车调校爱好者和赛车文化提供高质量的产品和服务。

该品牌产品线丰富，涉及发动机、悬挂系统、涡轮增压器等多个领域，能够满足从街头舒适到赛道性能的不同需求。

创始人陈枢于2006年从英国留学归来，深刻领悟到了汽车文化的魅力。在此过程中，他意识到海外赛车配件市场需求巨大，而优质的改装件在国内却往往被低估。带着这样的发现，陈枢回到重庆，创立了国贵科技，依托本地产业链优势，专注研发高性能赛车和改装车配件。他相信，国产改装配件能够打破国际市场的质量偏见，赢得一席之地。

在国贵科技成立初期，跨境电商正处于发展早期，并不需要复杂的运营方式便可实现产品销售。陈枢坚信，未来品牌出海将是大趋势，因此持续加大研发投入，力求打造自主品牌MaXpeedingRods。

为迅速打开海外市场，MaXpeedingRods没有采用传统的推广方式，陈枢了解汽车改装是一个高度个性化的市场，品牌想要脱颖而出，关键在于提供高质量的产品，并让消费者感受到专业与用心。

因此，他选择了另一种路径，通过免费赠送赛车配件，邀请海外知名车手和测评机构试用，这种类似KOL测评的推广策略迅速赢得赛车圈的关注，提高了MaXpeedingRods在目标群体中的知名度。

在提升知名度之后，为深入拓展海外市场，MaXpeedingRods特别注重产品线和合规性，致力于打造品牌护城河。至今，该品牌已拥有超过5000种产品，其中锻造连杆采用4340合金钢和镀钛工艺，确保了高强度和耐用性。同时，与多个知名品牌的合作进一步提升了产品的可靠性和性能。

跨境电商平台是MaXpeedingRods打入海外市场的关键工具。通过亚马逊、eBay等平台，该品牌打破了地域限制，并通过精准产品定位和优质客户服务，成功拓展了北美、欧洲、澳大利亚等多个重要市场。

二、精细化品牌营销

随着互联网的发展，社交媒体已成为改装玩家交流分享的重要平台。MaXpeedingRods显然不会错过在海外社交媒体上的推广机会。目前，该品牌已经在Facebook、TikTok、Instagram和YouTube等主流社交平台上进行布局。

通过品牌初期的产品赠送活动，邀请知名车手和测评机构进行试用，这种精准触达目标群体的营销方式对品牌发展非常有利，因此MaXpeedingRods持续推进精细化品牌营销。

MaXpeedingRods与众多知名汽车类KOL、明星赛车手及汽车爱好者合作，为品牌增添强大的背书。通过发布关于赛车改装过程、使用体验和品牌故事的内容，MaXpeedingRods将品牌推向全球汽车玩家。

澳大利亚汽车玩家James Longstaff的作品围绕平价车改装、独特改装与家用车挑战超跑的性能展开，备受改装玩家喜爱。他的TikTok账号拥有64万的订阅者，经常分享新奇的改装过程。2021年，他就发布了一段与MaXpeedingRods相关的排气改装视频，该视频因其新颖独特的改装方式而获得250万次播放和34万点赞，反响热烈。

同时，MaXpeedingRods也灵活运用社交平台的定向广告投放，通过分析消费者的兴趣和购买行为，精准锁定目标用户，制定个性化广告策略。

此外，MaXpeedingRods还通过赞助和参与赛车赛事加强品牌推广，支持法国、英国等国家的车队，并在英国飘移锦标赛、意大利漂移锦标赛和德州方程式漂移系列等大赛中取得佳绩。在赛事中，其车队展示了产品的高性能和可靠性，赢得了用户的信任和支持。赛车手Mckeever在采访中特别感谢MaXpeedingRods提供的曲轴在比赛中的关键作用，这种权威背书进一步巩固了品牌在消费者心中的形象。