俄罗斯的圣诞商品销售显著增长，节日气氛愈加浓烈。

随着冬季的临近，俄罗斯的圣诞气氛日渐浓厚。近期，Ozon平台发布的一项研究报告以及Check Index的数据统计显示，2024年俄罗斯的圣诞商品销量明显上升，这对于跨境电商卖家而言，无疑是一个重要的节日营销时机。

根据数据，2024年，俄罗斯居民在Wildberries和Ozon平台上购买圣诞装饰品和人工圣诞树的支出同比增长了51%。自11月初以来，两个平台的总销售额已超过60亿卢布。这表明俄罗斯居民在圣诞节期间的消费热情持续高涨，也进一步验证了电子商务在俄罗斯市场的强劲增长。

Ozon平台数据显示，11月底到12月初，平台的圣诞商品销售额和订单数量双双比去年翻了一番。这一增长不仅体现在数量上，还反映在订单的平均金额上。与去年同期相比，今年的圣诞商品订单平均金额增长了70%，超过了2000卢布。

购买圣诞商品时，俄罗斯人通常不吝惜支出。尽管整套圣诞装饰品的最低价格仅为1000卢布，但俄罗斯家庭平均花费6800卢布（约合606元人民币）来购买圣诞商品，以装饰家居，营造节日氛围。这一数额几乎是最低支出的7倍，充分展示了俄罗斯人在节日期间的消费热情和购买力。

作为圣诞节的象征，圣诞树在俄罗斯人的节日消费中占据重要地位。今年，俄罗斯人更倾向于购买90厘米及以上的人造圣诞树，并用各种富有节日气息的装饰品如圆球、浆果和人造雪花进行装点。Ozon平台数据显示，11月底到12月初，人造圣诞树的销量较去年同期增长了6倍。这一高需求不仅推动了圣诞树的热销，也促使Ozon平台丰富了圣诞树的产品线，甚至首次销售了活的圣诞树，以满足消费日益多样化的需求。值得一提的是，平台上售价300-400卢布的廉价微型圣诞树已成为销量最佳，成为许多家庭的首选。

除了圣诞树等装饰品外，礼物、礼品包装和文具等商品也成了俄罗斯人购买圣诞物品的热门选择。圣诞前夕，消费者纷纷在线上电商平台寻找心仪的礼物和包装用品。红色、银色和金色的玩具套装格外受欢迎，雪橇、弓、雪花等当年生肖形象的玩具也成为了热销产品。这些玩具不仅富有节日氛围，还寓教于乐，深受儿童喜爱。

在Wildberries和Ozon平台，33%的支出用于购买人造圣诞树，44%用于装饰品，23%用于圣诞玩具。在装饰品方面，花环、灯饰以及针叶、木制和球类玩具成为畅销商品。与去年相比，俄罗斯消费者在装饰选择上更加追求个性，力求打造成独具风格的圣诞树。怀旧风格的冰柱形玩具和木制玩具备受青睐，体现了俄罗斯人对传统元素的喜爱，同时展现了他们在节日装饰上的创意和想象力。

同时，Check Index的数据也显示，2024年12月的圣诞甜品销量显著高于去年。这一增长主要得益于秋季被压抑的需求释放以及圣诞用品的热销。与2023年相比，消费者更倾向于购买800-1000克的甜食礼品，主要针对学龄儿童。这一变化反映了消费者在选购甜食礼品时更加注重品质与分量，也显示出对多样化节日庆祝方式的需求。

在巧克力产品中，牛奶巧克力成为了更受欢迎的选择。随着消费者信心的增强，巧克力产品的需求持续增长，整体糖果销售呈现上升趋势。这一趋势不仅为俄罗斯的糖果行业带来了新的发展机遇，也为消费者提供了更多样化的选择。

值得注意的是，今年俄罗斯电商的增长速度相当显著。Ozon平台的分析师指出，主要得益于2020年疫情背景下，消费者从实体店转向线上购物。叶卡捷琳堡和圣彼得堡等城市的圣诞商品订单量相比去年同期增长了43%和30%。这些数据表明电子商务在俄罗斯的繁荣发展。同时，中方跨境电商卖家可以利用自身的供应链优势，精心挑选符合俄罗斯市场需求的圣诞商品，提前准备货源，为俄罗斯消费者提供更多优质的圣诞商品和购物体验。