如何有效地向客户传递产品信息
无论我们做什么产品,做什么市场,了解自己的产品永远是第一步。通过了解产品、提炼卖点和寻找差异化,才能以最有效的表达方式向客户传递产品的信息。
了解产品
“了解”是所有工作的基础。如何了解自己的产品,这个问题其实很简单,没什么方法技巧,就看大家是否愿意去做!
1、产品样本,网站等。
2、搜索引擎。
3、竞争对手的网站、宣传资料等。
4、套取资料。
5、实地考察。
6、从客户处拿信息。
信息提取
第一步了解产品,很多人都做得不错,但是很多仅仅就停留在了解产品的阶段。了解产品的时候,有大量的资料和信息冗杂在一起,这种冗杂让我们在宣传或者跟客户沟通的时候,做不到有效直接。真正有效的内容被埋在大量的废话之中,所以我们要提取,要提炼!
有的公司会为员工提炼一部分,会列出产品的优势所在,这算是最基础的提炼,但这些内容未必全面!那应该提炼哪些内容呢?
1、功能性的描述。这个我已经强调了太多次了,客户采购你的产品,是因为你的产品能够实现某种功用,那么你需要让客户了解这些功用。
2、证明功能性的材料。如图片,视频,权威机构证明,客户证明,等等。
3、如果可以的话,提取证明有关你产品功能性的客户案例,样本工程。
4、如果有的话,找出你跟同行相比的优势所在,亮点所在。
5、了解哪些指标和参数会影响价格,虽然这个放在最后提到,但却十分重要。
信息
我们提取信息后,并不是马上就可以用,因为提取到的信息,可能比较生涩难懂,技术参数和专业术语较多。如果直接传递给客户,一方面难以对客户形成有效的冲击,另一方面可能会透露一些技术信息,所以需要。
产品本身是不会说话的,销售人员是产品的嘴巴!那么如何这些信息呢?
原则同上,展现其功能性为主,图文并茂地展现其功能性,把这些功能性跟客户的利益相关化、数字化、形象化!
举个最简单的例子来说,某个产品,功能是发泡,那么有个重要的参数是发气量。向客户介绍的时候会说,我们的发气量是多少多少,非常高。这个参数是非常虚的,不了解的客户很难把握其真实的含义,那么我会说,我们的发气量是多少多少,符合德国标准,最高标准,也就是一公斤的本产品,可以让你处理多少公斤的橡胶,因为杂质我们处理得比较好,让你的产品表面比较光滑,不会产生一些不规则的小孔……我们有图片,有视频,这些是客户拿我们的产品做的实验,发给您看看……
这便是对于原有一些比较枯燥的信息的,把他们变得形象化,立体化,更具冲击力!
信息传递
这一步是终极目标,这一步是真正地实现我们是产品的嘴巴这个目标!
信息传递的目的是增强客户体验,产品的特性要转化为客户的体验,才会让销售变得更加简单!
所以,传递信息的时候,还是本着不生涩的原则,形象化、立体化、数字化,图文并茂,因为我们已经对资料进行了,所以信手拈来而已!
信息传递还有一个原则就是要充分传递,不要怕多说一句,不要怕自己多重复一遍,不要想当然地认为客户知道,客户了解并且懂得!既然已经提取了信息, 了信息,就要尽量全面地传递出去,谈客户就是这样,你不知道哪一点会打动客户,你认为的点,未必是客户真正关注的,所以,全面性很重要 ![收起]
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