8月20日，被誉为国内真正意义上的第一部3A级大制作游戏，《黑神话：悟空》正式上线！
自上线以来《黑神话：悟空》持续引爆市场，上线4天全平台总销售超1000万份，全平台最高同时在线人数超300万，游戏体验更是收获“好评如潮”标签，Steam平台27万+评论中，好评率达 96％，不仅突破了众多曾经的国产单机游戏纪录，更是为国产游戏出海提供了新样本。
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国产3A大制作 游戏精品化出海
内卷之下，游戏精品化成为出海的必然趋势，尤其是在存量竞争加剧、获客成本高、玩家需求变化多样等多重困境下。
而作为一款立足于中国文化、面向全球发行的3A游戏，《黑神话：悟空》的出海成功首先要得益于其独特的产品定位，坚定走精品化游戏这一方向。
《黑神话：悟空》取材于中国古典四大名著之一的《西游记》，在中国经典IP的加持下，以“唐僧师徒取经成功后，孙悟空被封斗战胜佛，却渐渐销声匿迹，玩家扮演的‘天命人’决心探寻昔日西天取经传说真相”为游戏设定， 游戏场景大多来自中国古迹实景, 包括悬空寺、云冈石窟、玉皇庙、应县木塔等 27 个著名山西古建筑。
庞大的世界观、精美绝伦的东方美学世界、精彩纷呈的中国神话故事、酣畅淋漓的游戏体验，使《黑神话：悟空》这一个脱胎于中国经典IP的精品化国产游戏“杀出重围”，引发世界级文化狂欢，打破了长期以来欧美国家对3A游戏的垄断。
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多元社媒策略 海外成功造势
随着游戏出海模式的日趋成熟，如今几乎所有的游戏厂商都会在产品曝光时，在海外各大主流平台建号造势，《黑神话：悟空》也不例外。
早在2020年，《黑神话：悟空》就在YouTube上发布了第一条官宣视频，长达13分钟的实机演示视频，将最真实的游戏体验一刀不剪地呈现给海外玩家，该视频获得1.3M曝光量，点赞超42K 。
一直以来，《黑神话：悟空》每年都会利用YouTube进行持续露出，精彩的剧情设定介绍和优质的画面素材，使得《黑神话：悟空》在YouTube的官方账号@Black Myth: Wukong粉丝量直线上升，目前已达98.9K 粉丝量。
通过预告片中前所未见的战斗游戏和故事过场动画及新的关卡和角色，《黑神话：悟空》在Instagram上也成功吸引了2.6w粉丝。
与此同时，《黑神话：悟空》也没有忽视快速崛起的TikTok平台，在TikTok上也开设了官方账号，通过短视频形式展示其游戏的精美画面。目前TikTok上关于相关话题的视频作品累计超过61K个，播放量和互动量超数百万，进一步推动了全球玩家对这款游戏的关注。
03
红人KOL加持 促进跨文化理解
除精品化游戏定位和多元化社交媒体营销外，《黑神话：悟空》在海外市场的爆火还得益于海外红人KOL的影响力。
《黑神话：悟空》章节动画设计融入了大量中国传统元素，这种深厚的文化内涵赋予了游戏独特的魅力。然而，对于一些不熟悉中国传统文化的海外玩家来说，理解这些元素可能存在一定的难度，从而影响游戏的可玩性。
而在这个过程中，海外红人KOL发挥了重要作用，他们不仅可以以玩家身份展示游戏的精美画面和玩法，还能从本土文化角度对含中国元素的游戏进行解读，使得这些游戏更加易于被海外玩家理解和接受。
以红人madlilg为例，其是一位拥有158K粉丝的TikTok游戏博主，专注于分享最新的游戏试玩体验，个性化的内容创作和独特的视角，吸引了大量游戏爱好者的关注。近期，@madlilg 通过高质量的画面展示了《黑神话·悟空》的精彩片段，并结合自己的游戏经验和独特见解，对游戏的设计、玩法和中国元素进行了深入解析，这些关于《黑神话·悟空》试玩体验视频获得远超预期的曝光，其中单条视频曝光破47.2M，点赞评论收藏超过4.5M+，成功将《黑神话·悟空》推向了更广泛的国际市场，帮助这款游戏在全球范围内赢得了更多的关注和喜爱。
大量的海外红人KOL通过游戏直播、试玩录播视频多种形式的内容创作，将《黑神话：悟空》推向了全球玩家的视野，不仅提高了游戏的知名度，还显著增强了其在海外玩家群体中的品牌认同感。
总的来说，作为首款国产3A游戏大作，《黑神话：悟空》不仅为全球游戏行业带来了新鲜血液，同时也为整个游戏行业如何更好地接触、融入国际社会提供了新思路。它展示了中国游戏如何深耕本土文化内容，凭借精品化的产品定位和专业的社交媒体运用，以及海外红人KOL的助力，引爆海外市场成为一款现象级游戏。这种出海模式不仅为中国游戏出海带来了正面范本，同时也推动中华优秀传统文化加速“走出去”，是游戏出海的新突破。
可以预见，在未来的游戏出海浪潮中，越来越多的中国游戏厂商将借鉴《黑神话：悟空》的成功经验，借助海外红人营销等策略，继续推动更多含中国文化元素的国产游戏走向世界舞台。
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