Facebook（简称FB），民间常译为脸书、脸谱、面簿。是源于美国的社交网络服务及社会化媒体网站，总部位于美国加州圣马特奥县门洛帕克市。成立初期原名为“thefacebook”，名称的灵感来自美国高中提供给学生包含照片和联系资料的通讯录（或称花名册）之昵称“face book”。 Facebook用户除了文字消息之外，还可发送图片、视频、文档、贴图和声音媒体消息给其他用户，以及透过集成的地图功能分享用户的所在位置。Facebook是在2004年2月4日由马克·扎克伯格与他的哈佛大学室友们所创立。Facebook的会员最初只限于哈佛学生加入，但后来逐渐扩展到其他在波士顿区域的同学也能使用，包括一些常春藤名校、麻省理工学院、纽约大学、斯坦福大学等。接着逐渐支持让其他大学和高中学生加入，并在最后开放给任何13岁或以上的人使用。现在Facebook允许任何声明自己年满13岁的用户注册。 用户必须注册才能使用Facebook，注册后他们可以创建个人文件、将其他用户加为好友、传递消息，并在其他用户更新个人文件时获得自动通知。此外用户也可以加入有相同兴趣的组群，这些组群依据工作地点、学校或其他特性分类。用户亦可将朋友分别加入不同的列表中管理，例如“同事”或“挚友”等。截至2020年第一季度，Facebook内已有超过二十六亿个活跃用户，其中约有9%的不实用户。截至2012年，Facebook每年共产生180拍字节（PB）的资料，并以每24小时0.5拍字节的速度增加。

大规模用户基础：Facebook拥有全球庞大的用户基础，这使得它成为连接人们的重要工具。这个用户规模为广告商提供了广阔的受众群体。 多功能平台：Facebook不仅仅是一个社交媒体平台，还提供了多种功能，包括Messenger（即时通讯）、Facebook Marketplace（在线交易市场）、Facebook Watch（视频分享平台）等。这些功能丰富了用户体验，也吸引了更多的用户。 广告和商业机会：Facebook的广告平台非常强大，允许广告商根据用户的兴趣、行为和位置等因素进行精准定位。这为广告商提供了有效的广告渠道，也为Facebook带来了大量的广告收入。 数据收集和分析：Facebook收集大量用户数据，用于改进其算法、广告定位和用户体验。这些数据也可以被营销人员用来进行市场分析和定位。 社交连接：Facebook的社交功能允许用户与家人、朋友和同事保持联系。这种社交连接是平台的核心吸引力之一。